NIKE：中国市场具备强劲的成长潜力

［中国时尚品牌网更新时间：2010/9/30 ］热 ★★★

摘要：全球最大的运动产品制造商Nike(耐克)最新一季的获利上升10％，超出先前市场的预测，而在大中华市场的营收与获利也都呈现明显成长，未来订单成长率更是全球之冠，显示大中华市场已经成为Nike在海外最重要的营收成长来源，Nike在中国运动产品市场的龙头地位在短期内很难改变。

　　全球最大的运动产品制造商Nike最新一季的获利上升10％，超出先前市场的预测，而在大中华市场的营收与获利也都呈现明显成长，未来订单成长率更是全球之冠，显示大中华市场已经成为Nike在海外最重要的营收成长来源，Nike在中国运动产品市场的龙头地位在短期内很难改变。

　　根据Nike的财报，今年6~8月的全球单季营收达到44.68亿美元，其中大中华市场营收为4.6亿美元，比去年同期上升11％，而大中华市场虽然只占整体Nike品牌营收的10.29％，但从今年9月到2011年1月的预计出货总额来看，大中华市场大幅上升25％，位居Nike各销售地区成长率的第1名。

　　Nike在财报中强调，中国市场无论在短期与长期表现上，都具有强劲的成长潜力，而篮球运动相关的产品销量在中国持续高速成长，Kobe系列产品更在零售市场上持续痛宰对手。

　　中国市场研究集团总经理ShaunRein认为，中国与其它新兴市场占据Nike将近65％的海外营收，也是未来5年内最重要的获利增长来源，而且Nike在中国的销售据点已经从原本的上海、北京等地，逐渐深入扩张到东莞、苏州等二、三线城市市场，显示出Nike对中国市场的重视。

　　据了解，Nike与李宁是目前中国运动产品品牌前两名，但2009年Nike在中国市场的营收成长率只有21％，低于李宁的25.4％，而且Nike在一线市场与高端产品的销售成长已经出现明显减缓，不得不调整产品策略，宣布在明年将中国的产品价格下调15％、推出平价销售策略，试图打入李宁深耕已久的二、三线市场。

　　目前Nike球鞋在中国市场的零售价约为每双500~1,000元人民币(下同)，但中国本地品牌则相对便宜20％~50％，就算在降价15％之后，Nike在售价上仍然处于劣势。

　　分析师认为，Nike最大的优势就是品牌形象与极高的品牌忠诚度，这是其它低价产品难以匹敌的地方。

　　根据Nike的财报，北美、大中华与新兴市场是最近一季销售成长最明显的区域，而日本与西欧市场则呈现萎缩，日本的单季销售额更严重下滑12％。Nike也直言，日本经济积弱不振的状态已持续十多年，目前只能依靠严谨的财务管理来延缓萎缩。

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