鞋企履行社会责任刻不容缓

　　慧聪鞋网8月11日讯 近年来，能源告急、资源告急、环境告急……全球近70亿人的需求几乎要把地球推向崩溃的边缘，不少人都发出了“照这样下去地球到底还能持续多久？”“地球的承载能力有无极限？”“人类还有多大回旋余地？”这样的疑问。我国是世界消费第二大国，能源正成为影响世界经济可持续发展的关键因素，而鞋产品已成为中国能源消耗的大户，因此国家也大力提倡厂家生产节能型的产品、鼓励消费者选购低能耗的产品，但同时我们却忽视了在生产的源头，在鞋产品的生产过程中减少损耗，提高可持续使用率。以气垫鞋的使用为例：一双鞋子的平均使用年限是一年半年，也就是使用者平均每一年半的时间就要丢弃一双旧的鞋子，再花钱买新的。试想如果这些废弃的鞋子每年使用近7、8万吨的面料和大量的辅料等能源，却用以生产1000万双使用18个月后就要丢弃的鞋子，不论从企业经营或社会公民的角度看都是一个不负责任的行为，在这样的消费习惯下对产品的品质、寿命要求自然都不高，但是对资源的损耗却很严重。

　　然而，企业却很少站在最基本的核心上来讨论企业的最基本的责任——尊重与保障消费者价值最大化。重视每一个物料的价值，坚持设计生产最高品质的产品，不盲目追求量大廉价的订单，不妥协于激烈的市场竞争，最终从消费者利益和环境保护来说才是真正双赢的做法。

　　龙头鞋企耐克在响应低碳环保鞋产品这方面做得也相对突出，其落实新能源开发的行动也非一日。据了解，耐克在默默地投入了数千万美元、经历了数不清的研发失败之后，终于完善了生产不含SF6的气垫的工艺，在每年销售的200万双鞋中，有一半使用了这项技术生产的气垫。

　　除此之外，耐克公司日前又表示“不采用任何由外国进口的动物毛皮。例如包括但不限于产于美洲的鳄鱼、鳄鱼皮、蜥蜴、蛇、驼鸟、鱼、海洋哺乳类动物等等。”这些策略将影响公司的所有分公司，包括耐克、ordanBrand、ColeHaan和其他品牌。承诺在不损害环境的前提下进行设计，包括减少污染和对环境有害的物质以及提高可持续发展的标准，将它看作是一项更宏大的战略的一部分，那就是在不牺牲利润和产品性能的前提下承担起社会责任。也正是这种责任督促下让耐克公司的鞋产品独领风骚。

　　显然，鞋企履行社会责任，应该回归本原，从市场价值重新出发，企业的社会责任才会有更坚固的基石。从世界品牌企业加工生产到大力塑造自有品牌，最终成为中国老百姓家喻户晓的品牌来说，这一切都是离不开高品质战略的坚持。因此鞋企无论在生产什么性质的鞋子时都要把产品定位于生产全球最优质的产品，遵循的产业标准也应该是符合全球最苛刻、最高端的。这样生产出的鞋子具备了这种全球视野化的高标准约束下的产品品质，不像大众化出口企业简单拿下几个认证就完事，而是涵盖了产品的每一项指标、每一块材料，都遵循各种国际标准的最上限。

　　以此同时，鞋企应该注意到消费者的情感吸引点，借助优质的产品结合当下倡导的环保节能和灵活的营销策略，将自身产品传达给消费者，让消费者感受到产品所要表达的一种责任感，从而产生感情的共鸣，当消费者以购买品牌产品作为情感的依托，那么鞋企只有在此基础上不断地坚持节能高品质的投入，才能在提高盈利水平的同时，并集聚更多人群的聚拢从而实现市场份额的扩大。

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