格力内忧外患朱江洪谋变

　　进入2010冷冻年，格力的“多重门”在上演的顺序上连连失误，这一系列事件喧宾夺主，掩盖了格力电器在市场中的实际作为，使董明珠彻底地失去变频时代的“主动权”，进而输掉了整个牌局。

　　格力俨然已成空调行业里的“话题明星”。

　　7月15日上午，格力电器高调地在北京人民大会堂宣布，在全球首发三大核心技术：G10低频控制技术、超高效定速压缩机、高效离心式冷水机组，分别应用于变频空调、高能效定速空调与中央空调。格力电器主管研发的副总裁黄辉介绍，三项核心技术均具有显著的节能、低碳、环保等特点，具有良好的经济和社会效益。部分到场的制冷专家也称，这三项核心技术突破了变频空调低频振动等诸多行业技术难题，技术水平居于国际领先。

　　业界对此认为，格力电器释放了两个信号，其一，继续扩大在全球市场上份额；其二，继续将研发标榜为核心竞争力，并在舆论上将“格力创造”上升到“中国创造”的高度。

　　格力方面自称是全球最大的专业化空调研发制造商，在全球拥有6大生产基地，5万名员工，2009年销售收入达426亿元。自2005年以来，所产的空调连续5年产销量位居世界第一。

　　不过，对于格力的高调，业内也不乏泼冷水者，其中便有人称格力所谓的“全球首发的技术”只不过是“全面落后”。

　　与此同时，国内媒体对格力总裁董明珠一年多以来的戏剧性动作来了个“秋后算账”，她相继“穿越”了“废标门”、“世界名牌门”、“炮轰门”、“交恶门”，中国空调行业的老大哥为何走上了不寻常的路？

　　外部吃紧

　　在不久前结束的南非“世界杯”中，格力的收获颇丰。

　　今年6月，格力一举中标南非约翰内斯堡足球城体育场(世界杯开闭幕式和决赛所在地)、世界杯官员办公大楼、世界杯Sinaba比赛训练体育馆工程项目，以及机场PROTEA酒店的中央空调设计、制造、安装、调试工作。同时，格力也为包括南非高腾省高铁项目在内的七个世界杯重点基建配套工程提供全部的空调通风设备。据悉，格力此次中标金额超过2亿人民币。

　　然而，南非的大项目难掩一个尴尬的事实：单从出口情况来看，格力早已被竞争对手美的超越。

　　来自统计机构产业在线的数据表明，美的已连续7年取得了中国空调出口量第一的业绩，今年1~5月份，美的、格力的出口量分别约为503万台和340万台，两者间的出口差多达160多万台。

　　本刊记者在采访时了解到，目前在海外市场上，空调行业的竞争非常激烈，有时甚至可以用“惨烈”来形容。为了扩大在全球市场上的份额，国内的空调生产商正开足马力大打“价格战”。

　　“美的和格力首当其冲地卷入到这场价格战，他们都试图以低价迫使竞争对手——志高、海尔、格兰仕、奥克斯等出局”，一位业内人士如此说，“他们的出价一家比一家低，让客户都很惊愕，有的时候格力的标价比志高的还要低。以前格力从不走价格战的路线”，该人士意味深长地表示。

　　内有隐忧

　　事实上，不仅在海外市场，即便是在国内，格力也频出“异招”。

　　6月初，董明珠在一次会议上炮轰中国没有真正的无氟空调，称“现在的无氟空调其实都有氟的”，引来业界一片哗然。来自同行的口诛笔伐不绝于耳，甚至有企业直指董明珠不懂技术。最后中国家电协会出来定调，认为企业宣传“无氟”并无不妥，争论才告一段落。

　　一位业内人士向《IT时代周刊》透露，“董明珠实际上说了大实话，‘无氟’卖的就是一个环保的概念。”

　　在一些人看来，直率的董明珠是那个道出皇帝新装的小孩。而在今年5月正式结束的“废标门”，她更是不惜开罪“政府部门”，公开质疑政府采购中的“猫腻”。

　　格力状告市财政局源于之前的一起招标案，因其疑心遇到了不公正的待遇，广州格力两次向上级主管部门广州市财政局进行行政复议，但均没有结果，于是格力将广州市财政局告上法庭。董明珠曾表示一定要为“废标”事件讨个说法，甚至向广东省委书记汪洋“告状”称“政府采购存在潜规则”。

　　事与愿违，一定要讨个说法的董明珠最终与广州财政局达成了庭外和解，并正式撤下了诉讼书。对此，有评论认为，在“废标门”一案中，格力同时充当了“受害者”、“角斗士“和“和事佬”三种角色，从而明修栈道，借事造势。

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