康奈：以高制胜实现品牌高端转型

    十多年前，康奈鞋业董事长郑秀康每每走在罗马大街上，总是习惯低头看街上行人的脚。当时没有一个老外穿康奈鞋，他心里就想着，得让中国自己的品牌皮鞋昂首走到国外去。而不久前，意大利鞋业零售商协会主席唐达碰见郑秀康是，却连连竖起大拇指感叹：“罗马市政厅的官员都穿上康奈皮鞋了，康奈了不起！”

    今天，带着“昂首的人头”标识，康奈的脚步相继踏上法国、荷兰、美国等20多个国度，今年以来的海外销售增长率高达20%。下个月，作为第一个实施海外品牌专卖的中国鞋企，康奈将推出自己的高端品牌，在200家专卖店里“试水”销售，并逐步走向海外，吸引越来越多的海外高端消费者。

    “海外战略”的坚守，为康奈找到新的发展增长点。由康奈牵头建设的国家首批境外经贸合作区俄罗斯乌苏里斯克合作区，正在由加工为主转向加工与贸易并重，并在俄罗斯开设贸易公司，带领更多温州中小企业“走出去”。在合作区稳步推进之时，康奈9年间在全球各地开出了230多家专卖店(柜、厅)。如今，康奈足迹踏进东南亚和欧盟市场，努力开拓海外高端市场。

    “康奈要扬高端制造优势，努力打造在国际叫得响的高端品牌。”郑秀康说，康奈正在走一条“顶天立地”的转型升级之路，即以高端品牌向上“顶天”、与消费者沟通向下“立地”，做高端品牌制造商。

    以“高”制胜、从“实”起步，一直是康奈引领发展的奥秘。30年来，从温州鞋业首个实现机械化生产到摘得中国鞋业首批驰名商标，从获得第一个“中国鞋业大王”称号到第一个被评为“中国真皮领先鞋王”，再到荣获中国鞋业首个“全国质量奖”……康奈在行业中创立了20多项第一。今天，而立之年的康奈，又一次站在“高端”，努力在温州诸多品牌中“顶起一片天”，探索温州优势产业转型升级的新模式。

    多年技术创新带来的高端制造能力，为康奈转型升级注入了底气。为追求皮鞋舒适度，康奈研发出“商务舒适鞋”等系列产品，广泛运用“固特异线缝工艺”、“柔性鞋垫技术”等高新技术。而这背后，凝聚的是康奈30年的制造功底、280道精细工序、500米作业流程和13项核心技术、30项技术专利。

    高端品牌战略的启动，为康奈开启了一条发展新路。在过去不足一年时间，康奈先后进入天津、江苏等地多家“温州名购”。下一步，康奈还将推出另一个高端品牌“KENOL”，主攻国内外高端市场，进军一、二线城市的主流商场，并开设自营专卖店，定价在1200元至2000元之间。

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