耐克若推低价策略弊大于利

［ 21世纪网更新时间：2010/7/30 ］热荐 ★★★

摘要：市场传言耐克（NIKE）将推出低价运动鞋以进攻内地二、三线城市，许志华认为，耐克若改变品牌定位弊大于利，认为其这样做的可能性不大，反而有可能推出个别的款式。他并强调，耐克在去年曾调低价格，但对匹克的销售并没构成影响。

　　7月30日讯，匹克体育近年积极透过与NBA球员签约以建立其品牌价值，周三更邀请旗下5位NBA代言人於北京举行中国行开幕礼，展示新球鞋。5位球员于未来1个月会走访内地18城市，为集团品牌作宣传。匹克首席执行官许志华指出，中国人爱看篮球，尤好NBA.同时，美国人均有3.6双运动鞋，惟中国人均还不到一双，因此增长潜力极大。

　　许志华强调，签NBA代言人是为靠着提高品牌档次而吸引人购买其品牌的各项产品，实际上集团休闲用品的销售比篮球用品更多。

　　耐克若推低价策略弊大于利

　　市场传言耐克（NIKE）将推出低价运动鞋以进攻内地二、三线城市，许志华认为，耐克若改变品牌定位弊大于利，认为其这样做的可能性不大，反而有可能推出个别的款式。他并强调，耐克在去年曾调低价格，但对匹克的销售并没构成影响。

　　现时匹克市盈率约12倍，许志华认为这与增长不符，实际市盈率应为17倍至18倍、甚至20倍。现时以销售额计，集团市占额为5%。他称期望集团的增长速度高于市场平均的每年15%至20%。

　　耐克低价冲击中资体育服饰股

　　6月下旬传出耐克拟借助低价产品打入中国内地二三线市场，瑞银预计耐克将从2011年的第二季度开始在中国推出低价鞋，推出时间早于该行原来预测的2011年下半年。受到此消息的影响，自6月22日至7月6日，李宁、安踏、中国动向等多家种子运动服公司在两周内跌幅超过10%。

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