中国鞋企奋力走向 “微笑曲线”两端

    06月29日讯，所谓“微笑曲线”是指在当今世界的产业链中，研发、生产、流通诸环节的附加值曲线呈现“两端高、中间低”的形态。在“微笑曲线”中，一端是研发、设计，另一端是销售、服务，中间是加工生产。同样，“微笑曲线”被鞋行业称为企业发展的生命线。

    众所周知，随着鞋业竞争日趋激烈，尤其是在国际新规则的冲击下，产能过剩、同质化竞争、科技含量不足等弊端暴露出来，痛定思痛，许多外贸型鞋企纷纷转型求变。近几年，中国鞋企一边积极开拓国内外市场，一边努力研发新产品，不断在技术研发和品牌营运上下工夫，牢牢占据着“微笑曲线”的两端，使自身始终保持稳健发展态势。日前，又传出可喜的消息，鞋企奥康正式向欧盟最高法院针对皮鞋反倾销案件提起上诉，此举标志着中国鞋企在“微笑曲线”上端出现了曙光。

    通过调查发现，中国鞋业的崛起，动摇了欧盟国家的垄断地位。部分欧洲国家结成联盟，以保护本国鞋业产业维护价格等为名，发起了限制中国鞋业进入欧洲市场的种种壁垒行动，这一限制就是近15年。对于中国鞋企而言，无论是从时间上还是精力上都造成了巨大的冲击，甚至到了无可容忍的地步。此次，奥康率先发起对欧盟裁决的上诉，除了讨回公道外，最大的目的在于向世人证明中国鞋子所含的科技含量已经具备了国际水准。

    值得一提的是，近几年随着国际新标准的陆续出台，中国鞋企不但没表现出惧怕的情绪，更是着力构建“微笑曲线”的城堡。在产品研发上加大了力度，以雄厚的科技实力与不断的技术创新领引着行业产品更替的新潮流。并且还优化制鞋设备的配置结构和效率，提升产品中的自主创新设计元素，建立稳定增长的销售渠道，包括从了解各种类型的零售商、批发商和从事实体分销的店铺的整体策划，实现了由单一渠道优势向多元化渠道延伸 。

    我们都知道，中国有着丰富的资源、完善的产业链、巨大的加工能力，健全的销售和市场等等，这一切有助于产业持续发展的综合优势仍存在，可想而知当下鞋产业升级并非那么困难。再加上国际市场前景广阔，国外整体经济体现出良好态势，居民购买力开始恢复，消费升级推动鞋业零售增长，而这一切同样也有助于推动鞋行业出口。

    画出“微笑曲线”成为中国鞋企追求的目标，因此，中国鞋企要积极提升品牌附加值，让品牌形象在国际市场中昂首挺胸。我们有理由相信，中国鞋企凭借顽强的蜕变，能够获得国际市场的一致认可，在浩瀚的国际市场中扬帆起航，走向“微笑曲线”的两端势在必得。

http://cn.ppzw.com/article_class2_17.html

1