普华永道：中国广告开支2014年升至世界第二

　　本报讯（记者张艳）昨天，全球四大会计所之一普华永道发布报告称，未来5年，中国娱乐及媒体行业将快速增长，年均增长率达到12％，远超全球5％的增长速度。预计2014年中国的广告开支总额将超过日本，成为仅次于美国的第二大国。

　　这份名为《全球娱乐及媒体行业展望》的报告称，2009年，全球娱乐和媒体行业收入中，美国以4280亿美元居首位，日本以1640亿美元位居第二，紧随其后的是德国、中国和英国。报告称未来中国娱乐与媒体行业12%的增速将远高于全球平均增速，仅次于沙特阿拉伯、泛阿拉伯地区的16.5%；增速次于中国的是印度11.8%，美国、英国、德国等发达国家增速都将在5%以下。

　　目前，2009年中国的广告总开支近400亿美元，列全球第四，预计今年将超过德国，并在2014年超过日本，成为仅次于美国的第二大国。

　　普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人吴炳辉告诉记者，由于政策支持，中国的互联网等行业发展位居全球前列。分行业来看，中国的视频游戏、互联网广告和付费电视的发展速度，将位居中国娱乐与媒体行业的前三，增速在20%以上。

　　报告还称，中国的视频游戏将以33.5％的速度快速增长，事实上，目前中国已取代韩国，成为亚太地区第二大、全球第三大视频游戏（包括网络游戏以及其他视频游戏）市场，尤其是网络游戏市场，占全球收入总量的1/3，亚太地区的56%。

　　电影票房收入将大增

　　报告称，未来5年，中国的卫星电视和网络电视市场也将快速增长。卫星电视和免费数字电视将占领部分有线电视的市场份额。2009年，中国数字电视用户达到280万，这一数字高于任何其他国家，占全球数字电视市场的45％。

　　报告还指出，就电影娱乐行业来讲，中国是2009年全球增长最快的区域，增长率达到36.6％。2009年银幕数量的大幅增长使得电影院票房收入增长47％，预计这一趋势还会继续。

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