晋江鞋业转型升级或开展网络营销

    中国鞋网06月02日讯，上市公司总数在全国县级市中位居第二的晋江市，有23家民营企业在国内外证券市场成功上市，其中12家上市公司是鞋类生产企业。这是记者从今日开幕的第十二届中国(晋江)国际鞋业博览会上获悉的。

    据介绍，在拥有“中国鞋都”之称的晋江市，现有鞋类生产企业3016家，年产鞋9.5亿双，去年实现鞋类行业总产值479亿元。主要产品包括专业运动鞋、旅游鞋、休闲鞋、时装鞋等数百个品种和规格，其中运动鞋、旅游鞋占全国总产量的40%、世界总产量的20%，产品远销163个国家和地区，全球平均每12个人就拥有一双晋江鞋。

    经历了从无到有、从小到大、从零散到集中的发展过程，目前晋江鞋业已步入转型升级阶段，成为当地最成熟的产业集群之一。总部在晋江的安踏(中国)有限公司总裁丁志忠表示，晋江鞋业博览会11年的成长之路，伴随着晋江鞋产业的升级，见证了当地鞋产业从低端到高端、从仿造到创新、从粗放型经营到精细型运作、从贴牌加工到自主创牌、从小规模工厂到上市公司的发展之路。而历届鞋业博览会的成功举办，又进一步推动了晋江鞋产业的发展壮大，进而推进当地鞋类企业品牌化、市场国际化的进程。

    或借资本进军网络营销

    近日获悉一场由京、穗、闽三地联手举办的名为《“数”说网络营销决胜电子商务》高峰论坛将于6月10日在厦门召开。这次论坛是由国内知名互联网数据机构万瑞数据和本土优秀的4A广告公司广东英扬传奇广告公司共同发起的。活动得到了福建本地主管部门、学术机构和媒体的大力支持。来自中国网络电视台、搜狐、天涯社区、人人网等国内知名网站的网络营销专家、电子商务专家将应邀出席本次论坛，并将与七匹狼、安踏、361度、利郎、特步等福建企业的高管围绕网络营销、电子商务、广告效果监测、精准网络营销问题进行深入沟通。

    中国互联网市场的发展经历了从广告市场的争夺、短信息市场的争夺、游戏市场的争夺“三大战役”的发展阶段，很快就要进入针对电子商务市场的争夺大战。

    其实，这一趋势可以说是中国网络营销发展到今天必然会出现的一个结果。国际权威营销学者菲利普.科特勒曾说“日益注重网上营销是未来的营销趋势,网上营销是21世纪的营销。” 随着网络与人类生活的紧密贴合，网络的作用及影响力越来越不容忽视，网络媒体个性化发展与不断成熟，促使人们越来越看重网上营销这块市场，而电子商务作为一种新兴的网上营销形态，开始越来越为人们所重视。2008年9月的那场金融风暴席卷了全球，虽然使中国传统企业深受波及，却为电子商务的爆发提供了契机。在长达一年多的经济危机期间，人们的购物习惯逐渐开始更改，由此网上购物用户急剧增长，平均消费金额大幅增加，电子商务在中国市场得到了快速发展。

    如此快速的发展引起了各行业的广泛关注，同比几何形的增长趋势让所有行业都在思考自己的企业如何与电子商务融合再发展?尤其是对于深受经济危机波及的传统企业而言，电子商务市场如图一块尚未开垦的处女地，商机无限，传统企业纷纷跃跃欲试，“试水”电子商务领域。而在这其中，一直处于传统企业的前头部队的“闽商”企业表现的尤为明显。安踏、361度等福建晋江企业在知名度迅速提升，产品销量节节攀升之后，如今又把目光转向了互联网。如何可以在互联网这个营销新战场续写辉煌成了众多福建企业当前最关心的问题。（DoNews）

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