在线视频行业步入精准营销时代

　　据艾瑞咨询最新数据显示，随着正版高清模式迅猛发展，2010年第一季度我国在线视频行业中来自企业付费的广告收入达到了3.28亿元。短短一年，昔日盛行于网络视频行业的“流量黄金定律”已演变为“黄金流量定律”，期间，来自正版影视剧的“黄金流量”价值正被广泛认可，但有关专家也指出，视频广告价值最终获认可仍尚需时日。

　　贴片广告正成行业投放主流

　　据国内知名互联网广告代理商奥美世纪执行副总裁王宏鹏透露，从一些数据看，目前视频贴片广告的投放效果是比较好的，可以说是视频网站中的主流广告形式，具有较快的增长速度。

　　艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文表示，“从受众访问行为来说，对于长视频网站，贴片广告在播放过程中，达到了有效换取受众注意力的效果”。其中的道理并不复杂，90分钟的电影，符合用户兴趣和品位，搭配优质流畅的30秒高清广告也值得期待；而贴在1分钟短视频前面，让用户等上30秒，画质模糊不清的广告，或许会让用户失望。

　　判定视频行业中的主流广告形式，标准就在于它能否被广告主广泛接受，其推广效果对广告利益最大化有帮助。对此，王宏鹏认为，“视频贴片广告的形式虽然简单但有效”。记者发现，国内首个纯粹的正版长视频网站奇艺刚上线，就获得了广告投放，快消、家电、金融等多行业品牌广告的投放频次明显。

　　版权视频盈利价值成关键

　　网络视频是一个高成本、高收益的行业，特别在成本拉高的情况下，贴片广告掘金实力更显关键。王宏鹏透露，“近年来，整个视频网站行业发展迅猛，来自奥美世纪的数据显示，2007年整个视频网站行业广告预算比例不足2%，2009年时这一数字达到10%，成长速度相当快。随着互联网用户群体不断扩大，视频贴片广告凭借媲美电视广告的视听冲击力，自然也成为广告主们搭配电视广告同步投放的首选”。

　　“但摆在中国Hulu面前最大的挑战在于，如何最大限度地发挥版权视频的盈利价值，说白了就是提高ARPU值。”阮京文指出。所以，最大限度减少广告空档期是需要奇艺们真正下力气去经营的，解决了这一点就完全可创造出足够大的盈利空间。就像Hulu一样，全站内容中，视频贴片广告的投放比例一度达到90%以上。

　　广告价值获认可尚需时日

　　阮京文认为，随着Hulu模式在国内的出现，视频行业的长期盈利性不像原来那么可担心。但短期内版权成本、带宽成本会延长国内视频网站的盈利时间，Hulu模式在国内的盈利时间表处于可期待的理性观望中。

　　对于视频广告而言，仍然有一段很长的路要走。王宏鹏认为，“正版高清视频网站仍需面对的是，尽管其广告效果和价值已获得了一些广告主的认可，但相比电视广告而言，其广告价格仍然有很大的提升空间。对于大部分广告主而言，充分认识刚刚兴起的正版长视频网站的广告价值尚需时日”。

　　“中国Hulu更应发挥精准营销的价值，通过对目标受众的细分挖掘，建立更具满足广告主需求的广告媒体选择、投放管理、监测分析系统。”阮京文说。而据奇艺CEO龚宇透露，奇艺的精准视频广告投放系统已在酝酿，通过综合地域、年龄、性别、收入、消费习惯等因素，实现品牌广告的精准投放。

　　商报记者 金朝力

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