鞋企积极奉献社会树立企业形象

    中国鞋网05月29日讯，纵观鞋市，经济形势已经进入了一个全球化竞争的时期，传统的市场运作已经不足以引起消费者的兴趣，一个鞋品牌如何被消费者关注，如何让消费者产生忠诚，想必是每个鞋企要完成的最重要课题。近些年，积极奉献社会在各个鞋企营销活动中被广泛应用着，成为能与大众建立情感色彩，建立长期友好的关系，提高企业知名度、美誉度、亲和力的独特营销方式，因而得到越来越多鞋企的青睐，积极踊跃开展献爱心奉献社会等活动，以树立良好的企业形象。

    一些品牌鞋企已经深深领悟公益行为的巨大价值。就如，日前匹克集团再度向泉州市慈善总会追加2000万慈善基金，截至2010年1月泉州市慈善总会“匹克慈善基金”总额已由原来的3000万增长到5000万，匹克每年将以一定数额支付。以此同时，匹克公司也一直秉承“诚信回报社会，为社会创造价值”的经营理念，投入社会公益事业建设，始终关注弱势群体和危难时刻，对社会教育事业、体育事业、福利等公益事业，加以支持。自1998年起，匹克向抗洪灾区人民捐赠238万现金，2008年雪灾捐赠500万物资，汶川地震捐赠100万现金及50万物资，玉树地震，匹克也在第一时间内捐款捐物不忘回馈社会。

    匹克CEO许志华表示：“作为社会的一分子，参与社会公益事业，企业责无旁贷。在匹克发展的阶段，社会各界给予我们很大的帮助和支持，现在企业发展起来，我们不能忘本，要更好地回报社会，为社会做贡献。我们应当积极响应市领导的号召，召集更多的社会人士投入到公益事业中，慷慨解囊、扶贫济困、造福桑梓。”

    在这个纷乱的竞争年代，积极投身公益事业让品牌得以区分，这一颇具亲和力的感性营销方式让众多鞋企趋之若鹜。匹克正是抓住了这一关键点，从起步到发展壮大，每个成功的环节无不渗透着公益行为，正是匹克的公益行为，使得匹克在短短的几年时间内从排名后几位的企业，突破一个个竞争对手，一跃成为全国最强势的领军品牌，同时为社会做贡献给匹克在全球消费者中树立了较好的口碑。

    对于绝大部分鞋企来说，如果能够尽可能地在企业经营的各个方面贯彻社会责任感，向着这一方向发展，持续不断地改善，就更容易在竞争激烈的市场中脱颖而出。

http://www.ppzw.com/Article_Class2_7.html

1