深圳加快服装业优化升级

　　在北京举行的"第十届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会（7月8日）"召开新闻发布会透露，深圳服装业在经历了2009年的金融寒冬后，探索出了新的路子，深圳将促进服装产业的优化与升级，不断加速建设"时尚创意之都""女装之都"的步伐。

　　加速建设"时尚创意之都"

　　自深圳被授予"设计之都"称号，设计、创意已经成为深圳城市发展又一强大动力。与此相呼应的是，出自深圳设计师之手的服装，占国内一线市场的60％以上，引领和主导着中国时装的发展潮流，成为中国时尚界风向标。

　　据市服装行业协会秘书长沈永芳介绍，该协会一方面开展以"时尚深圳"为主题的深圳女装全国巡展活动打造"深圳女装区域品牌"，一方面成立"时尚汇"，与全国大中城市和地区展开合作，开设以品牌服装服饰为主的时尚产业互动发展基地，构建服装产业的"时尚品牌联盟"，采取联合作战、整体连锁经营新型商业模式，将深圳服装和相关产业推向国内外，进一步打造深圳服商业联合舰队。

　　"深圳服装还实施创意产业高端化发展战略，抢占行业制高点，以高端技术带动创意产业快速发展；强化创意产业的集群发展与规模效应，建设一批特色鲜明、优势突出的创意产业基地和园区。"她说，深圳近年来积极推动的"深圳服装产业集聚基地"一期工程已接近完工，已经开工建设近二十家，集聚基地研发中心二期建设也正在积极推进。

　　创新成为深圳服企基因

　　走出2009年经济"寒冬"的深圳服装企业，也开始更加关注创新，探索颠覆与新生的新途。

　　在北京新闻发会上演绎以"弹性"为主题的时装秀的诸氏方圆，借助深圳毗邻香港的优势，不断学习香港一流设计品质及时装设计领域最先进的技术，吸引了众多目光。同时公司创新经销模式，以层次清晰的扁平化经销网络结构高效运作，而人性化的破季式订货方式，更是满足了经销商的需求，以此谋求新突破。

　　"服装业不创新是最大的风险。" 在如意·中国服装论坛期间，深圳知名品牌歌力思董事长夏国新则表示，歌力思今年融入现代设计理理念的中央美术学院美术馆作Ｔ型台，突出高端成衣系列ＥＬＬＡＳＳＡＹ ＦＩＲＳＴ2010秋冬季的怀旧与摩登。"环保将是未来主流话题，一定会改变所有人观念。"敏锐捕捉到这一趋势的他同时指出，ＥＬＬＡＳＳＡＹ ＦＩＲＳＴ即以优选的天然材质和人性化的剪裁突出时尚与环保的共生性。同时，保持年均增长30％至50％的歌力思，还率先采用伞状品牌战略这一国际奢侈品行业战略发展方式。

　　"创新正在成为深圳服装企业的基因。"沈永芳分析指出，深圳年销售额十亿以上的企业，如玛丝菲尔、亿弘润等不断创新，目前已开始多品牌战略，盯住了百亿元年销售额的新目标，这有望成为今后深圳服企发展新趋势之一。

　　仍需加速国际品牌的培育

　　目前，少数深圳知名品牌服装已经在国际Ｔ型台崭露头角，还有的在国外开设旗舰店，但与真正的国际品牌相比仍有很大距离，而且绝大多数企业还没跨出国门。如何加速国际品牌的培育与"孵化"成为深圳企业面临的难题。

　　"国际品牌大量涌入中国市场，但我们自己的品牌成功走出去的很少。"沈永芳表示，为此，深圳服装通过确立"创意兴业"，"抱团出击"的思路，组织企业积极参加英、美、韩、北京等国内外展览，并拟在欧美设立多个办事机构，不断加强地区、国际交流与合作，促进深圳品牌的国际化。

　　专家指出，要真正培育国际品牌，国际化的设计人才是最大的限制。业内希望能积极推进"深圳时尚创意设计园"的建设，创造人才发展的良好环境，集聚优秀设计人才，甚至吸引国际设计人才来深，以促进深圳服装产业的优化与升级，提升深圳服装品牌的自主创新能力，加速深圳服装设计与国际接轨，培育出世界知名品牌。

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