运动鞋企异军突起蚕食童鞋市场

 　 中国鞋网05月21日讯，儿童市场拥有这巨大的“人口红利”优势，中国作为世界儿童人数第二大国，拥有3亿的少年儿童，年均增长儿童人数1600万。加上如今儿童都是家庭中的宝贝，享受着家长全身心地呵护，现代品位的妈妈不仅对童鞋品质具有高的要求，同时对童鞋品牌的内涵也有更高的要求。显然，儿童市场潜伏着巨大的商机，这也契合了未来鞋市场的发展模式，吸引了众多成人鞋企试水童鞋领域，发力高端儿童用品市场，或宣传新品牌，或调整产品结构，或推出新系列，或纷纷增加其高端系列产品的份额，童鞋市场的争夺战已经悄然启航，各大鞋企纷纷使出浑身解数，展现出群雄逐鹿的非凡功力。

    据了解，2009年361度就先行一步推出了童鞋服，主力产品包括T恤、运动套装、运动鞋、牛仔装、休闲包、饰品等多个种类，在秋冬童装新品发布会上，361度儿童用品把跳跃性色彩，大量对比色的运用集以一起。展示了361度儿童运动用品的与众不同，这将为361度有别于市场上其他贴上差异化标签。2010年1月起361度童鞋服正式进驻终端，据悉，361度儿童领域用品已开设70多家销售网点，并相继登陆全国主要城市。

    制鞋企业巨头进军儿童鞋市场并非361度一家，安踏宣布将推出KIDS品牌进军童鞋市场。安踏KIDS定位于中档市场，产品范围包括运动鞋、运动服饰、帽子等体育用品产品。紧接着安踏紧锣密鼓地开始新一轮渠道扩张计划，在主要城市的旗舰店将与安踏成人品牌混合销售，意欲完成中国一二线城市的基本布局。并且随着渠道的不断深入将扩充产品线，陆续增加新的产品系列，构建自己的儿童用品帝国。

    还有一匹黑马是特步。据悉，早在2006年，特步就与美国迪斯尼签订了合作协议，借助迪斯尼“曲线”进军儿童鞋服市场。特步进军儿童市场采用的是“借船出海”的战略，在开发迪斯尼儿童产品时特步更侧重质量监督，除派专门质检人员长驻特步外，还将对国内市场上迪斯尼品牌产品进行抽检；另外，迪斯尼还参与产品的研发与设计，根据国际最新流行趋势，派遣设计师协助特步进行新款产品的研究开发。

    对于分食国内童鞋领域的鞋企不止只有以上几家，很多鞋企对于此都已经垂涎欲滴，纷纷试水经营，我们可以很明显地感觉到童鞋市场的炙手可热。然而，众多鞋企要在童鞋市场中游刃有余的发展，需要注意的是产品本身的属性是至关重要的。无论是从款式设计，还是从穿着感受，鞋企都要根据市场的调研情况作为标准，研发出满足消费者的需求，除了要有以儿童为导向的优质产品，正确的市场定位，还要有完整的销售渠道以及能够吸引儿童和家长的营销策略，以此作为童鞋品牌运作的指向，才能在这个潜力巨大的市场挖掘出财富商机。

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