中小型鞋企受困升级迫在眉睫

　　中国鞋网05月15日讯，鞋业作为朝阳产业具具有不可限量的市场潜力，成为中国经济发展的中流砥柱。然而，近几年鞋企出现了品牌扎堆、人才紧缺、资源紧缺等因素日益制约着发展。并且中小型鞋企在各方面支持力度的也明显偏差，面临着高不成低不就的尴尬局面。加之，中国的消费理念不成熟，在消费都关注的价值与价格导向面前，这些中小型鞋企明显处于不利，让原本就难发展的中小型企业越发难以突围，中小型鞋企发展真可谓是举步维艰。

    鞋行业竞争日益加剧，鞋企的品牌建设风生水起，大多数中小型鞋企动辄拿成功鞋企的营销理论或学说，希冀嫁接在自身品牌建设身上来，但是无数次失败的血泪教训让其发现，自身品牌建设照搬成功鞋企的策略往往会水土不服。以此同时，也有不少鞋商醉心于快速获利，价格战，促销战屡试不爽，而打造品牌渐渐沦为“鸡肋”。种种迹象让我们看到了中小型鞋企新一轮洗牌将拉开序幕。  

    明星效益荡然无存，品牌宣传另辟蹊径

    许多中小型鞋企为了让品牌出现在大众眼球，纷纷请了形象代言人为其宣传推广品牌。然而高昂的代言费换来表面的风风火火，品牌响应却也微乎极微。近年来过多的品牌都请明星代言，人们已分辨不出谁代言哪个品牌了，明星广告效应几乎荡然无存，明星代言的老路子已越发难以使品牌脱颖而出。因此，不少排名前列的运动品牌走上赞助赛事、演绎科技的道路，专业化面为其开拓巩固市场的新招。
对于中小型鞋企而言，走产品专业化道路或许是打响市场认可的第一炮。以此同时，随着网络技术的快速更迭，未来5年，市场将会进入网络时代购物，网络营销的快速增长引发了鞋行业之间的激烈博弈，一时百家争鸣，网络渠道在鞋企的发展赢得满堂喝彩，这股网络营销的兴起让大多数中小鞋企获得新的商业机会，它将有效地弥补中小企业的市场上竞争劣势，使之有更多的机会同与之相同行业进行合作和洽谈，而这或是能给中小型鞋企带来了一股新的力量。

    资源紧缺制约发展，科技是第一生产力

    中小型鞋企就在品牌突围困难之时，人才、资源紧缺紧随而至。作为劳动密集型企业，为扩大产能，增加员工，开发新能源是唯一的选择。对于初推品牌的中小型鞋企而言，这又是新一轮的考验，近年来“员工荒”之风盛行，企业不断推出新政策提升薪资福利待遇吸引留住员工，无疑增加产品的成本，加之，中小型鞋企配套产业跟不上生产，缺乏有经验的生产技术人员等，均不利于中小型鞋企的发展。这种种资源紧缺成为影响中小型鞋企发展的障碍。

    如此看来中小型在要从资源紧缺中突围，首先，保证产品的品质和不断提升产品技术创新力，需要组建强大的技术团队，从事产品的技术研发及技术创新。其次，引进国际先进的研发团队和自动化加工、生产、检测等设备，寻求技术创新。这种做法不仅保证了企业自身的竞争力，使企业拥有自己的核心技术竞争力，同时也获得了市场的认可。

    在这个弱肉强食的市场规则当中，无论是宣传渠道还是产品研发这些都充分证明了发展才是硬道理，中小型鞋企鞋企蓄势待发必将完成真正的华丽转身！

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