服博会的“文明”与服装业的“文化”

　　一座名为“家园”的地球景观造型，矗立在北京新国展南广场门口，这个直径8米的庞然大物，是用展商提供的棉、麻、丝、毛等天然纺织品构成地球外表图案，会后这些纺织品将捐助给贫困地区——这是今年CHIC(中国国际服装服饰博览会)传达出的环保与慈善主题，这个理念还被融入展会的展台设计与施工——“讲创意，弃奢华，少浪费，无污染”，展会期间还推出了以绿色、环保、创意为主题的展台设计评选活动，一些企业也在展馆展示了自己的相关成就。

　　低碳、环保，爱心、慈善，这样的词汇和一个展会结合起来的时候，让人想到了什么是文明；这样的理念和一个产业结合起来的时候，你会想到文化的实在内涵。

　　作为亚洲最大规模的服装展会，作为世界最大的服装产业基地，CHIC，中国，需要向世界展示什么？今年的CHIC引发我们更深入的思考。

　　服装是人类文明与进步的物证，也是一个国家、民族文化艺术的载体。一个民族的服装，是随着民族文化的延续发展而不断发展的，它不仅具体地反映了人们的生活方式和生活水平，而且形象地体现了人们的思想意识和审美观念的变化和升华。因此，一个国家、民族的文明是不是先进，文化是不是发达，可以从一场服装行业的大规模展会寻找答案。

　　除了环保、慈善的展会“文明发现”外，今年的CHIC上，来自参展企业的“文化反思”更让人值得琢磨。高呼“多品牌、国际化”多年的杉杉集团，今年展会上出人意料的只推出了一个品牌S2。正是多年运作国际品牌的实践证明，没有西方国际文化背景的中国市场，非顶级品牌很难扎下深根。而同样让人意外的是雅戈尔，坚持单品牌多年，今年却首次推出“多品牌”战略，并公布了与国际品牌的合作。这一举动的背后，暴露出问题，是盲目的“民族大旗”难以适应全球化的需要。要国际品牌还是民族品牌？这个问题外行人可能还没看明白，但杉杉和雅戈尔却已经开始新的行动：为国际品牌培育本土文化，为本土品牌注入国际文化。只有这样与时俱进、融合而成的新的文化，才是一个国际型企业做大做强的健康营养土壤。

　　也许正是这样的考虑，今年的CHIC男装展馆，首次打出了“文化、价值与品位”的主题，配合现场的两个静态展，百年西装史、古董图片收藏展，以及高档休闲咖啡区，充分营造高端生活场景，将服装、品牌、文化、价值、品位融为一体，以达到品牌“众我合一”的境界。

　　把服装上升到文化产业的层次看待，已成为业界资深人士的共识。中国服装协会常务副会长蒋衡杰表示，服装属于文化领域的精神消费，将有很大的空间可以挖掘。金融危机后，我们应该站得更高一点，看得更远一点。未来十几年，中国要建成服装强国，就要拥有时尚文化的国际话语权。中国服装品牌的影响力应辐射全球，创造出让世界公认的名牌，留下有故事、有内涵又感人的品牌文化，并通过市场表达给消费者。

　　追求先进的文明，创造新的文化融合，正是中华民族的优秀传统，也是中国服装重塑“丝绸之路”东方大国的必由之路。这个道理，也许正是今年CHIC向世界传达的最有价值的信息。

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