谷歌欲走还留，搜索市场谁主沉浮

    谷歌在中国半留半退的状态被国内各大搜索引擎死死盯住，甚至一些联盟广告平台运营商也来争相分得一杯羹。据了解，谷歌中国30%份额的市场规模将部分流出搜索引擎市场，进入到中国互联网市场的各个细分领域，目前占市场60%有余的百度并非最大受益者。

　　继1月12日谷歌公司宣布可能撤销Google中国办事处后，3月23日早上，该公司就停止了在Google.cn搜索服务上的自我审查，包括 GoogleSearch（网页搜索）、GoogleNews（资讯搜索）和GoogleImages（图片搜索），访问Google.cn的用户被指向Google.com.hk。Google中国只保留研发中心和一些销售团队。

　　这和谷歌此前叫嚣的退出中国却有一定差距，而这种半留半退、欲说还休的状态一时被媒体称为谷歌换了马甲在中国。

    市场诱惑

　　100亿元！这将是中国搜索引擎运营商市场在2010年即将要突破的规模，按照易观国际（Analysys International）的预计，2010年中国搜索市场将实现超过40%的同比增长。

　　2009年Google中国的收入达到22.7亿元人民币，在中国搜索引擎市场当中的收入份额达到了31.8%，较2008年27.8%的市场份额继续提升。

　　“我觉得它会想尽一切办法留在这里，而不是撤出。谷歌一直奉行自己不作恶的原则，所以它提供的搜索一定是未经过审核的或者未受人为干预的搜索结果，但是面对中国这样一个庞大的市场，它又不可能放弃未来增长的空间，所以它才会选择退守到香港这种方式。”易观国际高级分析师李智这样理解谷歌的另类退出。
　　在接受中国商报记者采访时，李智提到中国搜索引擎市场在2010年乃至未来的发展不容小觑。

　　首先，移动搜索是搜索引擎市场发展的重要推动力量，同时，相对于互联网搜索较为稳定的竞争格局，移动搜索将成为破局的关键。

　　其次，搜索引擎作为网购入口的重要性日益凸显，购物搜索已经先行一步，“搜索+电子商务”将进一步落地。

　　再次，新进入者将继续涌现，一方面搜索引擎的媒体属性不断明确，国家队对于这一话语权的掌控有可能促使其直接接入，另一方面微软Bing等搜索引擎在网民用户界面不断完善的基础上，也将在适当时机考虑进行商务运营的工作。

　　“巨大的市场诱惑，谷歌怎会善罢甘休。”李智称，Google只不过换了一种方式留在中国。

　　根据搜索行业的经验，搜索的速度每慢0.2秒，就会对流量产生20%~30%的影响。而流量直接是搜索广告的土壤。目前，谷歌中国的新家依旧提供中文版搜索，谷歌用户似乎还没到迫不得已改用其他搜索引擎的时候。

　　事实证明，谷歌正在失去更多的合作伙伴。就在谷歌宣布退出内地的第三天，中国联通宣布，将从其与谷歌中国合作开发的新手机上，移除谷歌的搜索功能。如此一来，中国联通成为谷歌退出中国内地市场之后，第一个与谷歌中国解除合作关系的公司。

　　“杯具”不止如此，另据有资深互联网广告代理机构负责人向媒体透露，数家大型国企均放弃了在谷歌中国的投放，总额在百万元以上。

　　在通信业知名观察家项立刚看来，谷歌此举着实不妥。他说：“退到香港的google.com.hk命运会如何？我相信取消了审查的这个网站会像facebook等网站一样，不久会被屏蔽。因为存在大量危害中国国家利益的内容，会采用屏蔽的办法进行管理，这些一直都在执行，也是合法的。”

　　当然，从另一个角度来看，谷歌退守香港势必会引起搜索市场其他要素的兴奋。

    搜索发力

　　就中国搜索引擎整体市场规模而言，谷歌现有的市场空间除了被百度、搜狗以及搜搜等搜索引擎运营商瓜分之外，阿里巴巴“中国供应商”、敦煌网等外贸服务提供商，淘宝网旗下阿里妈妈联盟，以及亿起发、成果网等联盟广告平台运营商也将因此而受益，换句话说，谷歌中国30%份额的市场规模将部分流出搜索引擎市场，进入到中国互联网市场的各个细分领域，目前占市场60%有余的百度并非最大受益者。

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