北富VS西贵，居然红星拉开家居市场争夺战

　　2010年3月27日，红星美凯龙西四环店正式重装开业。无独有偶，时隔仅一周，居然之家北四环“家之尊”国际家居馆也即将揭开神秘面纱。在2010年的虎年之春，两大家居流通业领域的巨头争相拉开战局，京城高端家居市场争夺战一触即发。

　　立足“北富”与“西贵”

　　居然、红星争夺高端家居市场

　　居然之家北四环店一直以来都是四大门店中的佼佼者，红星美凯龙西四环店则是红星进入北京的第一家卖场。北京目前“北富”与“西贵”的市场格局也正助力两大卖场占领了诸多的市场先机。

　　扩建“家之尊”国际家居馆是居然之家在2010年非常重要的升级计划之一，居然之家不仅希望能够占领国际高端家居市场的先机，更是希望能够引领一种高端家居消费的趋势。据悉，入驻“家之尊”展馆内的多为的国际一线家居品牌，众多超级奢华的“大腕”云集，目的就是为了展示一种国际家居的潮流理念，引导高端家居消费市场走向成熟。

　　不同于居然之家“家之尊”国际家居馆的高调品质，红星美凯龙西四环店此次重装开业更加突出“低调奢华”的理念，从品牌引进到产品设置再到卖场布局，都更加符合西部消费者的购物习惯。据记者了解，红星美凯龙在北京几家卖场定位各有不同，而处在西四环的红星美凯龙店也是红星入京的第一个商场，此次重装改造更是将此商场一步提升至红星第七代卖场，处处彰显红星美凯龙卖场引领潮流的风范。

　　促进高端家居市场“觉醒”

　　引领高端家居消费“放量”

　　有数据表示，预计到2015年中国的富裕家庭有望超过400万，成为仅次于美国、日本和英国的全球富裕家庭数第四多的国家。而这一信息也早已被家居流通企业所察觉，市场的无穷潜力成为他们快速扩张的充分动力。然而，市场是需要培养的，居然之家和红星美凯龙作为中国最大的两个家居流通企业正在为此努力。

　　“红星美凯龙的发展定位是中高端市场，我们要吸引、培养更多中高端、有品位的顾客来我们这里购物，这是我们永远坚持的市场导向。”红星美凯龙国际家居连锁董事长车建新在接受搜房网记者采访时表示，红星美凯龙经过8次创新正在不断进步，正在为提升中国消费者的家居品味而努力，并且将在2010年进一步引领时尚的家居品味，并承担更多的社会功能。

　　居然之家集团总裁汪林朋在接受搜房网记者采访时分析认为，北京的高端市场以及全国的家居市场还没有形成集散地，基本还分散在一些物业里。一些零散的形象店的展示，并没有形成高端家居的品牌效应和市场规模。因此，居然之家就看到了这一市场需求和商机。居然之家希望能够把进口品牌整合在一起，能够给企业的品牌宣传和对消费者的服务都会更加完善。

　　高消费潜力引发流通业之战

　　京城卖场连锁网向东部扩张

　　居然之家“家之尊”国际家居馆和红星美凯龙西四环店的高端市场之争只是前沿之战，据了解，居然之家和红星美凯龙都有在北京东部地区开发高端卖场的计划。据此业内人士预测，高端家居卖场的争夺战下一步有望向京东地区延展。

　　居然之家运营总监张志良表示，目前进入“家之尊”的国际高端家居奢侈品品牌一共有50多家，而“家之尊”步入正轨之后则有望在销售额上占到北四环店家具产品销售总量的一半，预计实现总体增幅将超过30％。张志良预测，虽然数量不一定会很高，但是单额的数值会很大，进而拉动整个北四环店的销量和品牌定位。而这种模式一旦成功以后，“家之尊”也将作为独立品牌在符合条件的地区进行复制。据张志良透露，居然之家在北京的下一步扩张脚步极有可能是走向东北部地区。

　　英雄所见略同，红星美凯龙也早在2009年就看好了北京东部地区的发展潜力，红星美凯龙京沪、西南区总经理王伟曾向搜房网透露，红星的“第九代”商场有望落户北京，而他最看好的地区也是北京的东部地区。王伟认为，新建卖场一定要具有足够的辐射力，能够用最高端、最前沿的卖场形式和品牌产品引领家居市场的潮流走势。王伟坚信，未来的5年将是家居建材行业的黄金五年。

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