泉州市体育竞赛表演业走向产业化

    “具有广大群众基础并且娱乐性、参与性极高的体育竞赛表演类项目将会得到更快发展。”体育竞赛表演业是体现体育本质功能的主体产业。在国务院办公厅发布《关于加快发展体育产业的指导意见》后，业界认为，“振兴规划”是我市“后奥运会”和“后农运会”时代体育产业的发展“助推器”。

    前景 15倍差距带来15倍空间

    “体育产业振兴规划可以带动2万亿元产业规模。”市体育局有关人员称，“目前我国体育产业与发达国家相比，有着近15倍的发展差距，这也被业内理解为15倍的发展空间。”目前美国体育产业对美国经济的贡献达11%；澳大利亚体育产业对GDP的贡献率超过1%；英国体育产业年产值约为70亿英镑，超过汽车制造业和烟草业的年产值；而我国体育产业的贡献则只有0.7%。现实的差距也从另一个侧面说明，我国体育产业的发展空间巨大。

    体育竞赛表演是体育产业的本体产业。而说起体育竞赛表演业，大家对奥运圣火传递泉州及第六届农运会记忆犹新。实际上，近年来，我市已经成功举办不少全国性体育竞赛表演，如去年“宝珊花园杯”国际网联女子巡回赛泉州站比赛，著名运动员孙甜甜也来泉推广少年网球活动；第四届“海峡友谊杯”两岸网球邀请赛，共有台北、金门和我省各设区市的16支球队参加，推动了闽台两地体育交流……

    “体育产业包括体育健身市场、开发体育竞赛和体育表演市场、发展体育用品业等。”市体育局有关人员称，我市有匹克、安踏、361°、乔丹等体育用品企业，我市发展体育用品业在国内已处于举足轻重的位置，而体育竞赛表演业则是初露锋芒。

    该人士称，体育竞赛表演业不同于一般意义上的体育竞赛或比赛，它不单纯是比赛双方所进行的较量，更重要的是能够为市场提供一种特殊的服务消费品，即体育服务产品，像第六届农运会的举办使各行业受益，旅游业无疑是其中受益最大的行业之一。大型的体育活动必然会带来大量的运动员、教练员、体育官员和游客，给泉州带来巨大的经济收入。

    现状 市场化运作相对不足

    在市体育局群体科，记者看到今年我市一些全民健身活动都冠以企业名称，如即将举办的第十五届“匹克杯”“百队千场”篮球赛暨第八届广场篮球赛、第二届“安利杯”轮滑大赛……

    业内人士介绍，泉企热衷体育竞赛表演业。“体育赞助对于体育运动的发展和竞赛表演业市场的经营，有着巨大的资金保障作用。”

    但是，业内人士分析，从总体上讲，我市体育竞赛表演业作为体现体育本质功能的主体产业，其发展仍处于初级阶段，且存在着不少不足，如部分项目仍然缺少市场化运作和体育中介等，“无论在经营项目的选择上，还是在服务质量、营销策略、市场管理方面均没有形成较具系统、成熟的体系等”。

    重点 整体包装地方特色竞赛项目

    作为“价值洼地”，我国体育及其相关产业规模将达2万亿元。那么，我市该如何抢占这块大“蛋糕”？

    “当务之急，要发展具有泉州自然人文资源特色的体育竞赛活动。”市体育局群体科有关人员称。

    “有条件的企业可以通过参与体育竞赛表演提升企业品牌知名度。”一直手持体育品牌营销利器的匹克董事长许景南认为，“成为国际品牌不能只是一个框框，必须要参与一些国际活动，一些国际赛事。”

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