叫板西门子、海尔 小天鹅洗衣机争霸

    “小天鹅将选择滚筒洗衣机作为未来产品发展方向，全面进入高端滚筒洗衣机领域。2010年，小天鹅滚筒洗衣机的销量将达到120万台，产能达到300万台;以小天鹅为核心品牌的美的系洗衣机销量将向1000万台目标冲击。”

　　3月24日，北京，“2010年小天鹅高端新品发布会暨滚筒洗衣机战略启动会”上，小天鹅股份公司总经理柴新建坦言，“小天鹅正进行着自诞生以来最深刻的产品结构调整。”

　　无奈之举

　　事实上，小天鹅这样做也是迫不得已。

　　虽然自上世纪九十年代以来，小天鹅洗衣机销量连续十多年位居国内第一，但进入二十一世纪后逐年滑坡，尤其是消费者青睐的滚筒洗衣机产品上，小天鹅在中国市场上却寥寥无几。

　　如今在韩国，滚筒洗衣机的市场占比已超过70%，新加坡超过90%。一项调查显示，2010年，中国洗衣机市场滚筒洗衣机销售占比将逼近30%，在北京、上海等特大城市，滚筒洗衣机销售占比将超过50%。

　　为适应市场发展，从去年开始，美的集团对旗下的洗衣机产业进行伤筋动骨的改造，将小天鹅、荣事达和美的3块洗衣机资产整合到了一起。2009年9月，美的集团在全国成立了60个制冷产品销售公司，将原先独立的空调、冰箱、洗衣机业务融入一个平台统筹经营。与此同时，美的对小天鹅的产品结构进行大刀阔斧的调整。

　　在“小天鹅高端新品发布会暨滚筒洗衣机战略启动会”前一天，美的电器董事长兼总裁、小天鹅股份公司董事长方洪波在接受本报记者专访时放言：“由于冰箱和洗衣机产业这两年才进入美的，所以我们未来的发展重点就是冰洗。3-5年内，我们的洗衣机无论以销量计算还是以销售额计算，市场占有率要做到全国第一。”

　　给方洪波带来底气的是，2009年小天鹅实现净利润2.2亿元，同比增长450%;滚筒洗衣机国内销量同比增长超过100%。今年元旦期间，小天鹅洗衣机销售同比增长超过90%，其中滚筒洗衣机销量同比增长410%，成为小天鹅洗衣机高速增长的最直接动力。

　　而美的刚刚入主小天鹅的2008年，小天鹅实现净利润仅4003万元，利润增长率为-88%，小天鹅、荣事达和美的3个品牌的洗衣机总销量仅400万台。

　　“在过去一年，我们的洗衣机上得很快，我相信我们的对手也清楚。”方洪波称。

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