专家称中国白酒“失守”论言之过早

    外资“眼热”中国白酒市场的并非刚刚开始，可以说是说来话长。

    业界人士指出，由于五粮液、茅台等企业多由国资委绝对控股，拥有强大的资金和技术实力，对国际市场的开拓愿望也并不如外界所预计得那样强烈，外资对其并购并非易事，因此二三线品牌便成为外资争相进入的首选目标。从2005年开始，外资一直在加快向国内白酒行业渗透的步伐，而且胃口越来越好，逐渐从收购二三线白酒品牌向一线品牌过渡。

    帝亚吉欧大中华区新闻发言人陆海清近日表示，“我们将会发挥帝亚吉欧在国际上的影响力和实力，帮助水井坊开拓海外市场。”

    与以往多数外资对本土企业的并购一样，此次并购舆论好坏参半，有分析人士认为涉嫌垄断，不希望并购成功。更多猜测者却对外资并购水井坊这个民族品牌后，给予何种境遇而忐忑不安，这都鉴于历史上众多民族品牌在并购后的不幸遭遇。

    陆海清曾对媒体强调，帝亚吉欧在收购中会完全遵守中国相关法律和规定，而业界大多相信，国内白酒行业竞争充分，帝亚吉欧入主水井坊，并不会提高白酒行业集中度，应不会步可口可乐收购汇源的后尘。

    长江证券首席分析师范戈也有同感。他说，帝亚吉欧即将收购水井坊，不会对中国白酒市场的竞争格局产生太大的影响，外资在品牌打造上有一套经验,调研、数据跟踪、市场分析、酒的品质方面都比较完善,都有一些科技的方法和文化的理念包含在里面。

    “帝亚吉欧选择的任务是树立品牌形象，打开渠道，引导消费习惯，譬如说可口可乐的案例。它完全可以培养国外的潜在人群的消费习惯，最先进入中国的企业不一定是最好的企业，但绝非一时兴起。”范戈笑着补充道。

    业界有关人士认为，“惊堂木”的作用已经达到。目前，国内白酒企业的营销管理还是以粗放型为主,大都是凭借过去历史性的优势生存,拥有着各自的“江湖”地位,井水不犯河水。品牌营销的理念还比较闭塞原始，不思进取。虽然茅台现在是中国最好的白酒企业,但还是建立在中国酒业特殊的政策环境基础上的，前景堪忧。

    范戈认为，此次帝亚吉欧是一次正面的收购，中国白酒“失守”言之过早，相反，该行业的确急需从产业整合和产业升级方面入手。外资携带先进的管理经验和资金介入，也必将“施压”中国企业迫使其“反弹”，从而加快产业整合和升级步伐，这是转变经济发展方式的必经之路。(李明思)

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