小家电准入门槛提高，千亿市场面临重新洗牌

    腾讯科技讯（小黑）3月9日消息，腾讯科技从相关人士处了解到，2010年小家电市场价值可能超过3500亿元，但由于能效标识推行在即，或有半数产品被拒之门外。

    有关专家也表示，目前市场上能够达到新标准的产品可能不到5成，多数小家电品牌，都面临着重新洗牌甚至淘汰的局面。

    近几年，小家电行业因为低技术门槛以及高利润空间，成为了众多商家跑马圈地争夺市场的开发重点。但看似遍地金银的热闹表象，实则内藏一股行业大规模洗牌的暗涌。

    分析人士指出，随着消费结构的不断升级以及行业监管力度的加大，“优胜劣汰”法则的大刀已经被擦得锃光瓦亮。业内专家认为，小家电品牌光是品质优良还不足以顺利抵抗这次波涛汹涌。找到全新的营销方式，才能在市场中生存。

    门槛提高近半数厂商不达标

    “粗略估计，2010年小家电市场的价值可能超过3500亿元”，北欧家庭电器（中国）有限公司总经理王纳新表示。但同时，他却透露了一个令从业者非常尴尬的现象——这么巨大的蛋糕，却因为门槛的抬高而变得无人敢碰。

    据统计数据显示，2009年我国小家电行业迅速增长，销量3.98亿台，同比增长2.1%，销售总额达到1175亿元人民币，同比增长6.6%。

    同时，《2010年中国小家电市场趋势观察研究预测报告》分析得出，由于国内小家电行业集中度不高，品牌多而杂，导致大多都属于小投入、小规模生产，因此产品质量良莠不齐鱼龙混珠。

    随着哥本哈根世界气候大会的召开，越来越多的人开始关注生态环保的问题。随着节能环保工作的不断进行，小家电这个一直被人忽略的领域也被推到了前台。

    今年3月1日起，继空调、冰箱、洗衣机之后，小家电也要加贴能效标识。专家指出，目前市场上能够达到新标准的产品可能不到5成。多数小家电品牌，都面临着重新洗牌甚至淘汰的局面。

    “低碳”成为产品优劣的重要标志

    虽然能效标识让从业门槛抬高不少，但王纳新认为，这对于目前国内的小家电行业，绝对是一次必须经历的考验。

    而导致这种局面的原因，除了行业本身缺乏审查与自我监督的意识，腾讯科技发现，消费者对于小家电能耗的忽视，也是众多商家滥竽充数却依旧自卖自夸的重要原因。

    近日，腾讯科技在卖场采访发现，对于小家电的能耗问题许多人并不知晓，“有这个必要吗?小家电一共才耗多少电啊?”很多消费者不以为然。

    但专家介绍，小家电虽然体积小，但能耗一点都不比那些大体积产品少。据了解，一台饮水机反复加热，其日耗电量甚至高于一台电视机，而一只电饭煲一天的能耗比一台节能冰箱还要大。

    中国家电协会副秘书长陈钢认为，节能、低碳是2010年的主旋律，家电产品的节能环保化是大势所趋。小家电产量巨大，并且某些产品增长速度惊人，产量和增长速度都相当可观，所消耗能源总量及增长速度不容忽视。

    品牌集中制是行业发展的大势所趋

    粗略计算，国内小家电生产企业约有5000家。随着能效标准推行的深入，这个数字将会减少5成左右。这个局面的形成，业内专家认为最重要的原因，是他们没有对中国市场的现状作出正确的判断。目前的国内市场，残存着许多本身没有设计能力，却依靠模仿抄袭的“拿来主义”运作方式生存的小厂。

    对此，王纳新指出，如果将这些单一品牌进行集中制管理，聚成合力后再用统一的品牌进行宣传推广，同时所得利润进行分销，那显然效果会比单枪匹马强很多。

    “一个拿来主义式企业，可能会完美抄袭一家、两家的产品创意。但当十几家甚至几十家拥有独立设计创意能力的品牌产品集中在消费者面前，那这种感官上的刺激，绝对是纯靠模仿所不能达到的”，王纳新认为，这种推广模式，是迅速打开中国小家电市场的一条光明捷径。

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