小家电市场步入农村普及期

    毫无疑问，虎年春节消费期再次受到农村市场的快速拉动，销售火爆。

    根据商务部统计显示，春节黄金周期间，厨房类小家电产品的销售异常火爆。主要是受到农村市场的拉动，特别是经济发展，农村的厨房市场面临新一轮的改造。燃气灶、热水器、电磁炉、微波炉等产品在农村获得了广阔的市场舞台。

    业内人士表示，随着农村收入的逐渐增强，农村市场不论是从市场规模，还是从农民的购买力、市场潜力等方面都是巨大的，将成为小家电企业不容忽视的战略市场。下一步，小家电企业如果能及时布局农村市场，就能抓住企业下一轮的扩张期。

    掘金农村市场

    随着传统家电的逐渐饱和，即使在传统家电领域有所作为的企业，也开始布局小家电领域，争取在产品领域分得一杯羹，如美的集团、TCL集团、海尔集团、四川长虹等。同时，由于这一产品领域比传统家电具有更高的利润，小家电产品和相关企业如雨后春笋般出现。

    与传统家电产品不同，小家电在中国的销售仍然处于发展初期，除了市场上有所建树的企业外，如美的、格兰仕、九阳等品牌企业外，其余均为规模较小的拼装工厂。目前，在小家电产品中，国内企业只在厨房用品和家居用品中占有一定的竞争优势，这主要得益于格兰仕、方太、帅康、万和、美的等实力派企业的成功推动。

    去年，随着金融危机爆发后，诸多企业开始在国内农村市场寻找新的增长点。家电企业亦不例外。以万和为例，从去年初开始中标“家电下乡”产品，就迅速布局农村市场，开始了企业新一轮扩张之势。

    万和集团营销总监宫培谦介绍，结合农村市场的差异性和热水器行业的特殊性，产品是否能够适应农村市场成为“家电下乡”工作的重要一环，目的是让农民买得实在、用得放心，为此，万和的“家电下乡”产品从产品结构、材料、包装等方面进行了重新开发设计，使产品对于农村市场的用户适应力增强。

    发力低碳产品

    然而，农村市场并不是价格公道就能满足众多消费者的需求，特别是在一些经济比较发达的农村，消费能力甚至远远超过了城市的消费水平。因此，诸多企业开始顺应潮流，将更加环保、节能的产品销往农村市场。

    近两年，万和、华帝等燃气具企业纷纷开始围绕低碳加大资金投入，加快技术改造和技术创新，燃气具行业已经出现了企业集体制定低碳战略，向低碳升级的新迹象。万和总裁叶远璋表示，万和在国家节能惠民政策出台之前，率先在家电业推出节能补贴，从2009年开始又启动了低碳战略。

    记者了解到，万和通过在工业设计、供应链采购、财务管理、生产、营销等五大方面进行低碳竞争力规划，大力推进低碳新产品，实现城乡市场统筹产品差异化布局的新策略。在城市市场主推高效冷凝式热水器、铝合金替代浸铅铜热水器、内燃火节能灶，在农村市场则主攻沼气热水器、沼气灶具等。

    作为国内生产规模最大的燃气具制造企业，万和一直在节能环保的技术创新上走在行业前列。至今，万和在燃气具领域已经14次填补国内技术空白，保持着中国燃气热水器及燃气灶最高热效率的记录，引领中国燃气具行业技术升级换代及节能环保的低碳发展趋势，新推出的V107全预混低碳（冷凝）热水器，热效率达到行业最高的107%。

    技术创新大有可为

    更为可喜的是，在近日来召开的各地方“两会”上，众多代表、委员提出要抓住低碳经济“机会窗”，驱动当地制造业向低碳、绿色、环保升级，把低碳经济作为当地下一个30年新一轮经济增长的引擎。

    同时，国家标准化管理委员会正在启动《家用燃气快速热水器》标准修订工作，据参与标准修订的万和产品技术总监钟家淞透露，在此次修订工作中，高能效和低碳环保将成为关注的重点，未来燃气具行业进入了低碳竞争时代。

    可以预见，随着万和等诸多企业推出符合“低碳”要求产品的全面推广，能够推动节能减排的现代经济发展方式，让全方位的“低碳生活”和我们渐行渐近。

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