设计师环保时装秀，服装业进入低碳时代

　　在时装零售商H&M和Barneys的赞助下，这场以环保为主题的时装秀，展示了从玉米(资讯，行情)中提取出来的纤维制成的如丝绸般光滑的面料；从沸腾的牛奶中提取出来的牛奶纤维；以及原生态的毛织物混搭制成的服装。

　　对于H&M来说，这场时装秀的赞助，无疑是一场极具意义的品牌活动。作为全球知名的快速服装品牌，H&M的全系产品线正在主推“绿色”概念的有机棉服装。

　　不过，在这样全球关注的时刻选择这样的“公共性”话题进行品牌活动，仅这一点，也许值得国内的服装品牌学习借鉴。

　　也有精明的中国商人想到了这一点。作为男装“左岸”服饰的拥有者和设计师，洪金山的另一个身份是中华环保联合会的环保大使。他的哥本哈根之行，带去了一件“纸质夹克”。

　　“纸质夹克”，这看上去像是一个典型的营销概念。其实，所谓“纸质”，是指夹克面料的外面涂层中包含纸浆成分，这种纸浆的使用可以加速面料的降解，缩短降解时间，减少化纤成分材料对环境造成的污染。

　　用通俗的方法解释，如果一件棉质或麻质的衣服埋在土里需要两年才能降解的话，这件所谓的“纸质夹克”，只需半年就能完全降解。

　　洪金山似乎也不否认用“纸质夹克”概念进行营销的说法，不过，环保概念能不能成为一个品牌成长的启动器？也许说到底要看消费者是否愿意为此买单。

　　还有一层洪金山没有说出口的苦衷是，目前的中国服装(000902,股吧)市场竞争实在太激烈了。左岸服饰定位27-38岁的时尚休闲服装，目前这个市场上，类似品牌过百家！

　　“现在服装市场竞争，已经到了一个有门槛的时代，”洪金山说，“我只能说，科技领域的专业化是我们品牌希望设定的门槛。”

　　洪金山正在策划一项新的活动，希望能计算出每一件服装的碳排放量，让消费者为此付账。

　　按他的计算，以一件重200克的纯棉T恤为例，从棉花(资讯，行情)种植到成衣制作，再到销售终端，以及被消费者买回家后经过多次洗涤、烘干、熨烫，整个过程将会排放7千克左右的二氧化碳，相当于自身重量的30倍！而化纤面料服装的碳排放量会更高。一件100％涤纶裤子，如果其寿命两年，整个碳排放量约47千克，相当于自身重量的117倍。

　　“两年前，央视主持人芮成钢就自己掏钱购买了碳排放量，我想，如果我们很详细地向消费者解释每件衣服产生的碳排放量的话，他们中有公共意识的精英消费者肯定愿意为此买单。”洪说。

　　做品牌对于中国的服装企业来说，都是一个“摸着石头过河”的事儿，砸钱到明星代言上，还是选择科技研发，或者主推“环保”概念，未来都像是一场赌局，结果尚未有定论。

　　不过，“低碳经济”也应该成为服装纺织产业的课题了。

　　据来自纺织服装协会的数据，我国纺织行业全过程能耗大致为4.84吨标煤/吨纤维。其中，服装行业能耗为1.05吨标煤/吨服装，织造行业能耗为0.95吨标煤/吨纤维左右，印染行业能耗大体在2.5-3.2吨标煤/吨纤维之间，平均为2.84吨标煤/吨纤维，约占全行业能源的58.7％。

　　虽然“保持可持续发展路径”早已成为一个老生常谈的话题，但对于这个承担着大量就业、占出口重要款项的行业来说，这一点真的很重要。
 

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