百货营销误导，细数时装界“伪大牌”

　　临近年关，高档商场里，扎在Chanel、Lanvin身边的牌子促销打折也不见效，这些消费者眼中的大牌子就算真正的奢侈品么？当然谁也不会把GAP、MANGO当成奢侈品，但用名人做广告、推出高价产品，有些牌子在努力往“大牌”阵营里混。当很多国外品牌远渡重洋来到中国的时候，摇身一变，二线品牌，要不貌似奢侈品，要不貌似“大牌”货，现在，来辨认一下，我们身边这些“伪大牌”。

　　1．COACH

　　当年该品牌不济之时，CEOLew Frankfort给予COACH新定位：“能轻松拥有”的年轻奢华品牌。这句话本身就颇有自抬身价之嫌。虽然COACH的零售店或旗舰店全都紧邻LV，不过山鸡始终成不了凤凰。

　　2. Calvin Klein Underwear

　　CK内裤边总是从街头年轻人的牛仔裤里跑出来探头露脸——这是中国认知普及率最高的名牌， CK内裤专柜基本也就是100多一条，在国外它是略高于班尼路的档次，即是普通内衣，老外不会对它有国人如此这般的崇拜感，不会因为你穿了CK内裤有半点艳羡目光。

　　3.Y-3

　　犹记得当年ADIDAS与日本著名设计师Yohji Yamamoto跨界合作的震撼，体育服饰终于要上升到时装高度。几年后的今天稍微有点时尚知觉的人反而不会再穿这个牌子，原因很简单，因为它只能和LV、GUCCI的翻版分一杯羹。

　　4. Swarovski Crystal

　　某国内杂志更是直接抛出这样的评语：或许在年轻一代的推波助澜下，施华洛世奇水晶将不再只是“廉价的钻石”；它们会像黄金一般珍贵。施华洛世奇水晶之所以出名，完全是因人工晶的纯净、施家独特切割技术以及刻面的编排创意而闻名。国外，只有买不起天然水晶或真钻石的人才喜欢。

　　真正大牌很少打折。打折对于他们来说是侮辱。他们坚持只要是正品好货就总会有人愿意出这个价钱。而且品牌的一些经典常青款式每年都会以不同颜色、质地出现，数量有限，售完为止。真正大牌不会在国内大肆开店。LV也差不多以一年一店的速度在国内开店，从1992年到现在，总共开了18间。而CHANEL目前在中国只有两间专门店。真正大牌很少宣传，并且都有Haute Couture（高级定制时装）。Haute Couture是时装的最高境界，纯粹为展示设计师理念，销量极少，价格惊人。能够制作Haute Couture的品牌已经所剩无几，比如Armani、Chanel、Christian Lacroix、Givenchy、Jean Paul Gaultier 、Valentino等。

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