婴儿奶粉价格三年翻倍酿暴利，行业毛利超40%

　　雅培一段培乐204元/罐,美赞臣安婴儿A+一段220元/罐,惠氏爱儿乐一段195元/罐,澳优“能力多”800g298元/罐,贝因美爱+新生婴儿一段335元/罐,合生元金装幼儿奶粉900g360元/罐……在7月份,惠氏和雅培率先分别涨价7%和10%,掀开洋奶粉涨价之门后,近期,国内外品牌奶粉又蠢蠢欲动,欲再掀起新一波涨价潮。婴幼儿奶粉价格节节攀升,在2008年3月份率先突破消费心理承受最高价200元后,已有多个品牌再度冲破300元/罐,上涨幅度远超过家长的承受能力,“买奶粉”已成为家长育儿的一大压力。

　　为何婴儿奶粉节节攀升?一罐成本不足60元的奶粉,为何最后到了消费者手上要360元?

　　家长反映奶粉消费压力大300元上价格不断出现

　　“一罐奶粉要二三百元,都快养不起小孩了。”日前,广州消费者李萍(化名)忧愁地告诉记者,她的小孩还不到半岁,现在吃的是美赞臣第一阶段奶粉,一罐220元,一个月4罐就要880元,李萍说,最近从媒体上看到说,奶源又涨价了,她担心奶粉也跟随再涨价,“若再涨价,都不知怎么办好”。

　　“婴幼儿奶粉确实涨价很猛,”广州番禺洛溪一家婴幼儿专卖店负责人告诉记者,2004年在她店里销售的中外奶粉,单罐最贵的也就150元左右,现在最贵的都上到360元了。她还举例称,2004年,在其店里销售的美赞臣一阶段奶粉,零售价为140元左右,现在零售价为220元,五年间涨了80元,平均每年上涨11%。惠氏一段,2004年时零售价约为168元左右,现时售价为195元,平均每年涨5%。”该人士也担心,若再提价,对其店里的生意会有影响,“家长可能会让婴儿减少吃奶粉。”

　　记者日前走访广州各大超市卖场、婴儿用品专卖店,发现目前身价不菲的婴儿奶粉大都标称“出身名门”,如百立乐售价为298元/罐(800g)的宣称瑞士原装进口,澳优“能力多”售价为298元/罐(800g)的宣称来自新西兰,而贝因美一段售价为335元/罐(900g)卖点则是“在三聚氰胺事件幸免,经历过考验”。

　　施恩(广州)婴幼儿营养品有限公司市场总监黄小勇告诉记者,2008年之前,在婴幼儿奶粉市场,每罐900克零售价为150—200元属于高端产品,现在高端产品的“价位”上升为200元—300元。有业内人士担心,随着目前300元每罐奶粉的不断出现,接下来,高端产品“身价”可能又将晋级。

　　婴儿奶粉三年累加涨幅100%洋品牌垄断高端市场

　　婴儿奶粉为何越来越贵?据记者初步统计,自2006年以来中外婴幼儿奶粉多次涨价,除了去年发生三聚氰胺事件外,平均每年都会有一次提价行动,而各种涨价的原因,或者是进口奶源上涨导致成本上涨,或者是奶粉配方升级、或者是更新包装。据统计,如果对其中的平均值累加,三年涨价幅度为50%左右。如果以最高幅度为准,累加涨幅几乎达到了100%。

　　今年,在金融危机仍挥之不去、三聚氰胺灾后重建的恢复期,奶粉涨价潮依然一波波刮起:7月份,惠氏和雅培率先开启今年洋奶粉涨价之门,两者分别涨价7%和10%;9、10月,随着经济回暖、乳品消费复苏,国内外奶源价格纷纷上扬,在此背景之后,国内外品牌奶粉又蠢蠢欲动,欲再掀起新一波涨价。

　　对于节节攀升的婴儿奶粉,有业内人士质疑,在2007年下半年至2008年初时,国内外奶源价格最顶峰,然而当时零售市场四大洋奶粉的最贵价格也仅在200元/罐以内,为何现在国内外奶源价格尚处于回暖期,婴儿奶粉的售价反而不断突破300元“消费心理关口”?

　　据广州奶业协会理事、乳业专家王丁棉称,根据其最新收集的奶源价信息,今年8—9月,国际奶源的平均价格为2.7万元—3万元/吨,而去年初最高峰时达到4万元/吨;国内奶源,9月底国内奶源平均收购价为2.98万元/吨,最高峰时3.1—3.2万元/吨,”去年9月11日之后至今年上半年,国际奶源价格跌到1.8万—2万元/吨,也不见婴儿奶粉降价?”

　　“三聚氰胺事件后,奶粉企业们都摸准了家长们的消费心理,很多消费者认为越贵越安全,越是进口的也越安全。”中国奶业协会理事陈渝认为,三聚氰胺事件惊吓了国内消费者,而消费者的不理性也助推了婴儿奶粉价格节节攀升。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,惠氏、雅培、美赞臣、多美滋等进口奶粉一直占据中高端奶粉市场7成左右的市场份额,它们把住了中国婴儿奶粉市场的话语权,不管有无理由,当这些洋奶粉要涨价时,市场也不得不接受。“现在洋奶粉对中国婴儿奶粉市场已形成价格垄断、市场份额垄断的局面。”

1 2  下一页