和许多有着简单商标的运动品牌不同,飞克运动那展翅飞翔的雄鹰标志,似乎显得有点复杂。
然而,充满张力的鹰形象商标,融合了“飞克”的中文字体及英文谐音,整体呈现出凝练大度、气宇轩昂的结构美,别具一格。
更重要的是,它所体现的鹰文化内涵,能与消费者产生许多共鸣。古往今来,鹰都是勇敢、正义的象征,充满了力量和速度,给人以信任及景仰之尊。配上鲜亮的橙色,象征着开放、年轻、热情、快乐。蕴涵了品牌积极向上,充满生机和活力。
综观飞克品牌历程:赛车运动先行者、爱国者跨界合作伙伴、全球首个体育图腾系列运动装备首创者、战机系列首创者,飞克从骨子里是一个激情飞扬的品牌,这来源于品牌充满激情的鹰文化,也来源于飞克的鹰团队。
正是一次次根据市场环境导演的一次次“重生”,飞克带着与生俱来的鹰文化“重生”魄力,开始谋求转变,围绕着鹰文化内涵的各类产品纷纷出炉,也翻开了飞克“精彩无处不在”的每一页,也让飞克走出了名气,成为一颗“精彩之星”,最终如雄鹰那样成就翱翔长空的美丽画卷。
鹰文化派生而成的飞克
飞克运动诞生在运动品牌云集的晋江,尽管和众多品牌一样,走的是时尚运动路线,但是“飞克”另辟蹊径,围绕着鹰文化大做文章。
“鹰搏击长空的气质跟体育精神相辅相成,鹰的涅槃重生与品牌重生的契合点也有着异曲同工之妙。”飞克体育用品有限公司总经理林文建如此阐释鹰的内涵,“而许多如同雏鹰学飞等小故事,更能融入飞克品牌当中,给消费者很多遐想的空间,这样一来,飞克品牌的操作潜力无限。”
林文建坦言,正是因为这三方面的内涵,让飞克选择了鹰文化,让飞克品牌行为始终围绕鹰文化进行,可以说“飞克是鹰文化派生而成”,甚至将奥运精神和民族文化融入自己的设计理念,融入自己的产品之中,巧妙地突出了品牌激战的重重包围。
致力于鹰文化传播的飞克,相信每款鞋都有不同的运动性格,就像不同的动物性格一样,比如滑板鞋有着寓意梦想成真的鱼的性格,篮球和赛车产品有着象征拼搏进取的执著与激情的龙的性格,网球和跑步产品则有着欢快与协调的京燕性格。
于是,飞克从鹰文化衍生出了体育图腾,推出全球首个体育图腾系列运动装备。2007年,飞克以08北京奥运和野生动物保护为主题,从08奥运吉祥物获得最初设计灵感,融入中国传统动物图腾文化精髓和独特的象形文字元素,演变为具有飞克特色的鱼、熊猫、龙、藏羚羊、京燕图腾,以及飞克鹰标———鹰图腾,体育图腾还同步国际化品牌设计理念,颠覆并创造流行,相继推出了三大推广精品:赛车系列、体育图腾系列、斗牛士系列,从而演绎出“京·彩”创意。
据林文建介绍,在这个图腾系列的设计中,思路灵感来源于现代文明,表现方式根植于传统文化,福娃是中国的,图腾崇拜也是中国
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