乔丹鞋：与神有关的记忆

　　球鞋从一种快速消费品演变成一种文化符号，乔丹鞋的贡献不可磨灭。

    魔术师终于撤走了遮盖在神秘物体上的红绸，答案在混乱的闪光灯下炫耀着自己不凡的身世。当1月25日，第23代乔丹鞋高傲地陈列在商店的橱窗时，一切关于这双鞋的猜想和期望都得以用一把真实的尺度来丈量，离得远也罢，离得近也罢，总之，它来了，以一种盛气凌人的高姿态——一如乔丹本人。

    “神化”从来就不是一个褒义词，直到他被用在乔丹身上。人们很自然的接受了一个有血有肉并且活在我们中间的神，并心甘情愿地为他建立生祠，献上疯狂的崇拜。当2003年篮球之神终于决定离开球场的时侯，他仍然留下了一种方式来承接人们的崇拜，那就是他的鞋。

    在一项崇尚天空的运动中，最为重要的装备却是最接近地面的鞋，因为它决定了你摆脱地心引力的能力。因此，乔丹鞋是被称为“飞人”的乔丹最重要的道具，一如神仙们从不离手的拂尘。自从1984年第一双乔丹鞋诞生以来，乔丹已经习惯每年都更换自己的战靴，而越来越多的崇拜者也开始仿效这一习惯，这使得乔丹鞋变得意义非凡。从某种意义上说，乔丹鞋成为了接近乔丹的最好方式，在每一个崇拜者看来，自己拥有的乔丹鞋数目多少、品质高低直接决定着自己与神距离的远近。

    这，就是乔丹鞋文化的起源。

    迈克尔·乔丹·鞋

    人们总是惊叹于乔丹在球场上出神入化的表现，对于篮球运动而言，乔丹是一个独立的基因，他单独决定着这项运动的某些特质。这种基因永远无法被复制，但它会通过各种方式被一代代的传承。但当你想重温这段历史的时侯，你可以选择通过文字、图片或者影视资料，还有，乔丹鞋。

    乔丹曾不止一次表示：“球鞋是我服装的一部分，是我个性的一部分。”我们可以用“迈克尔·乔丹·鞋”来称呼乔丹，或者称呼他的鞋，有时候，这二者根本就是一体的。乔丹和鞋的这种特殊关系，并非一朝一夕就能形成，它是23双款式各异的球鞋反复冲撞我们的神经细胞的结果。乔丹用优雅而复杂的动作和六枚总冠军戒指一再加深我们对于这23双鞋的记忆。“年复一年，乔丹鞋在不断发生着变化，但所有的鞋都得代表我。”乔丹说。

    实际上，乔丹鞋最初被认为是一个巨大的赌注。1984年年轻的乔丹进入了NBA，他被认为是一颗有远大前途的新星。这时候，另一个巨头耐克正面临一场危机，在1983年短暂的超过阿迪成为世界第一品牌之后，耐克的销量在1984年出现急剧下滑，他们需要做点什么来挽回这样的势头。

    他们选择了年轻的乔丹。当时的媒体刊登了一则惊人的消息：耐克公司将出资125万美元，购买NBA一名新秀5年的“穿鞋权”。耐克最终选择以“air”为乔丹系列的球鞋命名，“空中飞人”从此成为了乔丹的代称。

    历史的魅力之一在于，当你回过头看它的时侯，你会发现某些后来被载入史册的事件，起源其实是个误会。当耐克为乔丹设计出第一代乔丹鞋时，无论是乔丹本人还是他的队友，以及整个联盟都无法接受这样的一种设计。同时集黑白红三种颜色于一身，在当时被看作是一种浮夸的设计。当时NBA对球鞋的颜色有特别的限制，他们不允许一双鞋上同时出现很多鲜艳花哨的颜色，于是联盟要求乔丹每打一场比赛就必须要交一场比赛的罚金，这个时候耐克非常慷慨地掏出了这笔钱。

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