财富第二代为什么要用牛眼看钱

　 改革开放已30年了，30年会占到人生近一半光阴，所以至少从生理年龄上看，第一批民营企业的创业者廉颇老矣，几乎都到了要将手中的财富交给下一代的时候。然而在许多人眼中，财富二代可能从不把钱当回事，用牛眼看钱，再大的钱也是小眼，相比之下，财富一代必然是鸡眼看钱，再小的钱也是大钱。相比之下，财富二代难免被集体误读为具有“浮躁、挥霍、败家子”的本性，其实这是一个误区，财富二代用牛眼看钱，只要看准了，会让钱生钱。

    不同时代造就了两代人差异

    不管是第一代掌门人，还是第二代掌门人，作为企业家，都是社会的精英，自然会体现出企业家的杰出特质：敏锐、敬业、创新、百折不挠，善于把握并创造机会、会用人，勇于冒险但又不盲目冲动……

    所以从企业家精神的源泉上讲，第一代企业家与第二代企业家没有太多不同，只是他们由于各自成长经历、所处的时代背景不同，从而在性格特点、人格魅力、管理特征上表现出鲜明的差异。

    第一代企业家经历过更多的坎坷和风雨，人生经历特殊、阅历丰富。所以他们适应环境的能力更强，也更具抗压力，敢于饮“头啖汤”，坚信爱拼才能赢。“摸着石头过河”是他们的信条，也能助燃他们的激情。

    而人们对财富第二代则可能以偏概全、多有误解。浮躁、挥霍、败家、不思上进，是人们对这一代的部分印象。其实真正的第二代企业家更具责任感，财富的垫脚石给他们带来无穷的压力。他们艰难地进取，兢兢业业甚至战战兢兢，用自己的方式与人生态度，彰显着自己的能力和价值。

    在我接触的第二代掌门人中，他们大多在40岁以内，正是引领企业往前走的黄金年龄。他们大多受过良好的教育，能站在一个更高的发展平台上审视未来。而如何将先进的知识与家族事业相结合，是他们面临的现实问题。

    用鸡眼看钱跑不过CPI

    我们欣喜地看到，第二代企业家更具品牌意识与资本运作能力，他们更善于利用品牌与资本进行资源整合，更善于投资与借助资本的力量。

    从这个意义层面看，第二代企业家正在超越第一代企业家。在投资与融资上，第二代企业家用牛眼看钱会比用鸡眼看钱更有价值。用牛眼看钱，可能会让钱生钱；用鸡眼看钱，也许会跑不过CPI。俗话说，富过不三代，其实还有一句，穷也不过三代。先三代穷，才有三代富。

    所以第一代企业家多以鸡眼看钱，再小的钱也是大钱，这是对的，唯如此才能实现财富的原始积累。第二代企业家以牛眼看钱，再大的钱也是小钱，这也是对的。但这有一个前提概念，不管是财富一代还是财富二代，钱的概念必须相同，都是自己的钱。如果财富第二代不把财富第一代的钱当钱，没有为“田”流过血汗，“崽卖爷田心不疼”，那就是败家子，不是今天我们所指的企业家。

    正如陶朱公(范蠡)三个儿子的故事：二儿子犯罪，范蠡准备派小儿子去救，范妻则要树立大儿子的权威，非要让大儿子去携重金营救。结果大儿子只落得携尸而归。范蠡的妻子和家人悲痛欲绝，只有范蠡早就预料到了。他说，大儿子从小和他过苦日子，知道生活艰难，不容易舍弃财产。小儿子生下来就在富裕的环境中，不知挣钱不易，轻易舍弃也不觉得可惜，所以当初派小儿子去，是因为他扔钱不心疼，而大儿子做不到，所以无法救回二儿子。

 
      如果从投资与融资的角度看，范蠡的小儿子才是更好的第二代企业家，因为他更懂得取舍，懂得如何投资、如何消费，该在哪里大手笔消费，更善于花自己的钱，也更善于花别人的钱。

    守业更要有品牌意识

    具有先天优势的第二代企业家，也承受着比普通人更多的压力。虽然有财富和人际关系的支持，但是他们面临着比父辈更复杂的竞争环境、更少的机会，要将父辈的事业发扬光大需要经历更多的艰辛、磨炼和付出。第一代人是创业，第二代人是守业，守业要比创业难。第二代企业家更不容易。所以第二代企业家要更好地发展，就要批判继承，保留好的经验，创造新的机遇。

    家族企业不见得就代表保守、落后，“富不过三代”，“君子之泽，五世而斩”并不适合具有品牌意识的家族企业。

    第一代企业家更善于将低成本制造的优势极致化，但世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上的，这一点毫无例外。

    我们已经进入品牌消费的时代。在产品的销售过程中，起决定性作用的也不再是商品本身，而是独特鲜明的品牌形象。企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异。

    对于中国企业来说，发展会经历三个阶段：第一个阶段是拼成本、规模的阶段；第二个阶段是靠创新和发展速度取胜的阶段；第三个阶段是品牌制胜的阶段。

    第二代企业家面对的是已在进行的第二个阶段，和正在来临的第三个阶段，如何打赢这场胜仗，才是对这一代企业家的真正考验。

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