腾讯“圈地”加速地方化，大成网正式落户成都

　　上月，腾讯大成网正式上线落户成都。至今腾讯网已经先后在重庆、西安、成都分别设立了3个地方门户站点。

　　腾讯网相关项目公关负责人李姝表示，随着互联网的发展，网民提出更个性化、更本地化的需求，与过去一家门户覆盖全国相比，区域门户网站在满足用户深层需求方面更具优势，具有更大的增长潜力。之前腾讯有大渝网和西安站的运作经验，可以说相当成功，最大程度地满足了地方网民的本地化需求，这也坚定了腾讯继续推进地方生活门户战略的信心。

　　李姝认为，虽然互联网是跨区域的，但网民是区域化的。餐饮、消费、休闲、娱乐、购物、交友等信息都具有典型的区域特征，大而全的门户已经不能满足用户深层次的需求。互联网融入各地网民的生活，地方生活类门户就成了他们新的在线生活平台。无论是腾讯网成立重庆站、西安站，还是这次创办成都站，都是看到了互联网发展的这一趋势。

　　结构调整谋局新战略

　　易观国际分析师金萍指出，腾讯通过与当地网络媒体或传统媒体合作的方式，在中国大陆互联网较发达地区推行地方门户网站，是为谋局“大门户＋小门户”战略。

　　金萍认为，腾讯网“大门户＋小门户”的战略意在选择跟着用户一起成长的方式，一方面降低用户获取成本，另一方面整合用户需求，扩展业务类型。

　　目前，QQ用户群多集中在25岁以下的青少年人群，随着QQ用户年龄的增长，年长用户使用互联网更加生活化而逐渐脱离QQ粘性已经成为腾讯所面临的潜在隐患。腾讯在推出大门户腾讯网后，又助推包括地方新闻、房产、汽车、健康等更适合大龄QQ用户的地方性生活化门户网站，无疑是尝试满足这部分用户的进一步需求。

　　赛迪资讯分析师何潇却有着不同看法，开设地方门户对于腾讯的用户结构调整以及拉动广告投放，并不是一个好方式，但他同时认为这种战略或许能够起到一定的作用。何潇认为，目前许多垂直门户和资讯类网站的互补结合，已经能够充分满足全球性的资讯要求，区域门户已然不被业界看好。

　　而杰诚传播机构首席互联网分析师李正豪先生则认为，腾讯此举甚有风险。李正豪表示，城市门户只有形成垄断优势，才能获得有效收益，现在各地的区域信息港都建得非常好，资讯传播速度很迅速，而且还有那么多细分化的垂直门户，内容资讯都很详尽，能够满足区域网民的需求。腾讯建地方门户，如果不能迅速建立优势，只会重蹈新浪和千橡铩羽而归的命运。

　　扩张之路并非一帆风顺

　　金萍同时认为，腾讯在扩张地方门户时最可能遇到的阻力因素主要在于：首先，合作伙伴内容不够丰富、更新不及时以及其他硬条件不能满足成为地方门户的信息港特性。其次各地方门户在内容、格局设计上应该有多少重合度，如何平衡针对性与一致性，是腾讯网“小门户”策略发展过程中所面临的重要问题。

　　对此李姝表示，腾讯已有互联网区域化价值探索的经验积累，同时对所进入的区域市场有深入的研究和理解，并拥有富有经验、执行力很强的团队。另一方面，腾讯的合作伙伴也具有丰富的经验和运营能力，这使得我们的地方门户战略能得到有效执行和强力落地。

　　而李正豪则认为，腾讯合作伙伴关系其实并不是那么牢固，虽是合作伙伴，但竞争态势也是很明显的，毕竟目前广告主投放的区域指向性很强，愿意投地方广告的广告主越来越多。腾讯若是在合作磨合上进行得不好，在预计时间内实现不了有效的成本花费和收益比，对于资金链是个很大挑战，同时也会拖累其扩张速度。

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