伊莱克斯发布新策略：将在华走中高端路线

    国际家用电器和厨卫电器制造商伊莱克斯昨日在上海发布了新的市场策略。伊莱克斯全球总裁兼CEO汉斯透露，伊莱克斯长期看好中国家电市场的前景，公司将在中国走中高端路线，并从国内的重点城市寻求新的突破。

    汉斯表示，尽管目前国内家电连锁渠道覆盖面非常广，触角已伸至三四级城市，但经过多年在中国市场的“摸爬滚打”，伊莱克斯已经决定把重点放在一、二线城市的家电大卖场里布局。

    伊莱克斯1996年到中国“淘金”，但由于没有形成一个明确的中国战略，在之后的几年中，运营得并不顺利，甚至一度传出伊莱克斯有意退出中国的传闻。

    随着去年年初新任中国区董事总经理薛佳玲的到来，伊莱克斯在中国的市场策略发生了明显的变化。薛佳玲告诉记者，“伊莱克斯的产品定位在中高端，因而目标消费群也主要是中高端人士，而家电卖场的渠道成本相对较高，因此公司决定集中力量，从国内一、二线城市寻求突破。”

    据悉，目前伊莱克斯已经将公司市场销售范围圈定在北京、上海、江苏、浙江、武汉、广东等6个省市。

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