东方今典：提升形象塑造品牌

　　
 
　 品牌的影响力是毋庸置疑的,一个产品品牌的附加值,已经远远高于产品本身的价值和影响范围。对于品牌的优势,各类企业都能意识到,并朝此目标不懈努力,矢志不移。在中原房产行业,建业在河南乃至全国的影响力自不待言,发展已过十年的鑫苑也在积极筹划上市。与之相比,起步较晚的东方今典也通过一系列的慈善活动,来形成自己的企业文化,获得群众情感的认可,并据此形成自己的影响力,促进品牌升级。

　　河南房产品牌起步晚

　　品牌是用以辨别不同企业、不同产品的图形或文字的有机组合,它可以是一个名称,一个术语,一种记号,一种象征或设计,也可以是上述若干因素的组合。但是,现在品牌已经不仅仅是个标志。随着对品牌的理解和追求,品牌的作用也日益彰显,它具有识别商品的功能,为广告宣传等促销活动提供了基础,对消费者购买商品起着导向作用。信誉好的企业,其产品进入市场的难度将降低,而名牌商品对消费者极易形成强势的吸引力,有利于提高市场占有率。

　　据业内人士介绍,相对于发达省市,河南房产起步晚,品牌积累期较短,对品牌的敏感度也不够,发展至今,在全国房产行业内,河南的房产品牌知名度明显较弱。据其介绍,几年前,河南的房地产企业对品牌的重视度不够,企业运作还停留在以产品为主导的层面上。而随着顺驰、绿城、阿卡迪亚等外省市房产公司的进入,它们朝死气沉沉的河南房产深水投入一块石子,荡起一圈圈的涟漪。它们带来了先进的生产经验和运作模式,公司的品牌也比较强势,极大地刺激了市场的复苏。在此影响下,河南房地产市场开始紧张起来,产品打破以往惯有的形式,追求创新,注意对品牌的积累和保护,在品牌的形成上比较下工夫。２００４年,河南房地产一日千里,步入高速发展期,房地产企档暮萌兆涌�始到来，至今，出现了一拧∧房地产品牌�?BR>　　就是在这时期,东方今典抓住历史的机遇,凭借着雄厚的土地资源储备和资金实力,大力拓展中原市场,先后在郑州、洛阳、信阳等地进行房地产开发、建设投资和物业管理等业务,业绩卓著,声誉日隆。截至２００６年,河南东方今典房地产集团已拥有控股７０％以上的房地产公司５家,拥有土地开发量４０００余亩,“公司资产也翻了一番”。

　　慈善回报社会构筑品牌文化

　　河南东方今典房地产集团有限公司前身为河南东方置业有限公司,创建于２００１年６月１５日,自２００６年１１月１５日起,由河南东方置业有限公司、河南东方置地有限公司、郑州高新科技创业发展有限公司、郑州高新区大学科技园发展有限公司等多家公司正式更名重组为“河南东方今典房地产集团有限公司”,统一简称“东方今典房地产集团”。

　　所谓“小型企业靠领导,中型企业靠管理,大型企业靠文化”。在企业发展初期,东方今典规模有限,对品牌建设难有大手笔的活动,更多的是默默地做好产品,辅以小型的活动,为品牌的形成积累力量。但是,“慈善东方,责任中原”的文化理念却自始至终地贯彻了下来。

　　自２００６年公司发展壮大之后,为回报社会,东方今典举行了大规模的慈善捐款活动。

　　１月６日,在裕达国贸酒店八楼会议厅,东方今典集团举行了向河南省宋庆龄基金会捐赠３０００万元的签约仪式。这３０００万元用于建设中原１００所东方今典爱心小学,称为“百所东方今典爱心小学捐建工程”,简称“百校工程”。

　　４月１日上午,以“慈善东方责任中原”为主题的首所东方今典爱心学校（信阳）捐赠仪式在信阳新县宾馆６楼会议室举行,东方今典集团为救助贫困学生捐赠的３０００万元宋庆龄基金正式启动。仪式上,河南东方今典房地产集团有限公司董事局主席张泽保说：“在以后的１０年内,将在全省范围内,每年建设或资助１０所‘东方今典爱心学校’,１０年累计１００所学校,有计划、有步骤地实现１００所东方今典爱心学校的建设,希望能救助１０万名失学儿童。”

　　据东方今典相关负责人透露,在河南房地产行业中,以慈善为品牌推广内涵的企业很少,而用如此多的财力来进行慈善活动,形成自己的品牌文化的企业则少之又少。而一旦形成慈善的品牌文化,对企业来说,这也是一个强劲的竞争力。

　　塑造品牌形象促进企业升级

　　全国房地产行业已经进入品牌化发展时期,而今年依然是国家继续加强对房地产市场合理引导和宏观调控的一年,政府将继续实施紧缩银根和地根的政策。宏观调控的大背景对实力强劲的地产公司来说,并非“洪水猛兽”,但对中小型的企业来说,显然意味着发展空间的收缩。

　　为适应品牌战略发展的需要,东方今典矢志通过诸多慈善活动,塑造自己的品牌形象,形成属于自己的影响力以及在中原大地上的美誉度,从而促进企业的升级,使得企业的发展进入一个良性的“快车道”。

　　并且,东方今典的这些慈善活动客观上也起着改善行业形象的作用。一直以来,房地产业都给人以不透明、充满暴利的印象,有关房产的纠纷也一直不断,全国媒体和群众对此也一致口诛笔伐,不管其中是否掺杂感性的东西,但房地产的整体形象已经到了亟须改善的时候了。在今年的两会期间,房地产的问题又成为与会代表热议的议题,可以说,“房地产公司的整体形象不太好”。东方今典在发展壮大后,利用自己长期的慈善活动,以自己的行动影响整个行业,使行业形象得到改善,提高在群众中的美誉度。所以,东方今典推广慈善活动,救助弱势群体,不仅是为了社会责任、铸造自己的品牌,也在默默地影响行业整体形象的提升。

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