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上半年业绩飘红,国产运动品牌为何受欢迎了


[ 颉宇星 中国商报    更新时间:2021/8/30  ]     ★★★

        摘要:2021年上半年,安踏集团、李宁、特步、361°四大国产运动品牌实现营收利润双增

2021年上半年,安踏集团、李宁、特步、361°四大国产运动品牌实现营收利润双增。中国商报记者发现,上述品牌时尚潮流、科技研发两不误,在今年上半年通过签约顶流艺人、深耕运动科技研发等方式提升业绩、扩大影响力。业内人士表示,除了上述原因,目前的消费环境也利好国产运动品牌,但其能否“长红”还有待观察。

国产运动品牌营收利润双增

“我们对今年上半年集团的业绩相当满意。”在安踏集团2021年上半年业绩发布会上,集团执行董事、集团总裁郑捷难掩喜悦。据悉,今年上半年,安踏集团营收为228.1亿元(人民币,除特别注明外,单位下同),同比增长55.5%,净利润为38.4亿元,同比增长131.6%。值得一提的是,这是安踏在去年净利超越阿迪达斯中国的基础上,首次超过后者同期营收(约为183亿元人民币)。

其中,安踏品牌营收达105.8亿元,同比增长56.1%;斐乐营收达108.2亿元,同比增长51.4%;其他品牌(包括迪桑特及可隆体育)营收达14.07亿元,同比增长90.1%。

值得注意的是,安踏旗下的亚玛芬体育集团今年上半年营收为79.88亿元,同比增长36.8%。郑捷表示,这一成绩远远超出预期,三个核心品牌始祖鸟、萨洛蒙和威尔胜都有非常亮丽的表现。

李宁、特步今年上半年业绩也相当亮眼。其中,李宁营收为101.97亿元,同比增长65%,半年营收首次突破百亿元大关;净利润为19.62亿元,同比增长187.2%。特步营收达41.35亿元,同比增长12.4%;净利润为4.27亿元,同比增长72%,超过此前的盈利预告。亮眼的业绩只是开始,据了解,特步还有更大的目标。根据其制定的五年规划,到2025年,特步主品牌的营收要达到200亿元,年复合增长率为23%。

361°的营收和利润也双双增长,其中营收达31.07亿元,同比增长15.7%;净利润达4.01亿元,同比增长32.9%。但相比上述品牌依旧还有进步空间。

国产运动品牌钟爱顶流艺人

中国商报记者发现,2021年上半年,上述品牌频频向拥有巨大流量的艺人抛出橄榄枝。例如今年3月26日,李宁宣布肖战成为其运动潮流产品全球代言人;4月29日,王一博成为安踏品牌全球首席代言人;6月16日, 361°宣布龚俊为全球品牌代言人。此外,8月12日,迪丽热巴成为特步品牌代言人。

另外,中国商报记者发现部分大型商场的品牌专柜会在产品前摆放“某某明星同款”等字样的宣传卡片,相关销售人员向记者表示,很多消费者或者粉丝会乐于购买“偶像同款”,这类产品的销量较好。

“王一博成为安踏品牌全球首席代言人之后对整个品牌的业务带来了非常正面的影响。”郑捷向中国商报记者表示,“特别是王一博穿着的国旗系列产品,在线下和线上都受到了年轻消费者的欢迎。今年上半年我们能取得这么好的成绩,与王一博的影响力是分不开的。王一博可以让我们的品牌‘破圈’,尤其是在‘精致白领’和‘Z世代’的消费者群体中,提升了品牌影响力。”

服装行业专家马岗向中国商报记者表示,各个品牌都在想办法吸引更多的消费者,拥有巨大流量的明星有更强的号召力和影响力,可以影响更多粉丝。

但上述专家也表示,一般情况下,这些明星对于品牌而言都会起到正面积极的作用,但如果出现负面新闻,也将会影响品牌的美誉度。

深耕科技研发修炼“内功”

除了通过顶流艺人进行营销,上述品牌还深耕科技研发。2021年6月21日,安踏和清华大学联合创立的“清华大学-安踏集团运动时尚联合研究中心”(以下简称“联合研究中心”)正式揭牌。据悉,该中心将联动清华大学多院系跨学科资源,力争未来五年在材料、设计、人才、行业研究等四个方面实现引领行业未来发展的重大突破。

在2020东京奥运会上,安踏品牌为中国体育代表团提供了高科技领奖装备和训练装备。例如,举重鞋采用超耐磨纤维,能承受超1吨的重量。其中,前脚掌采用TALOON专利抱紧系统,鞋底使用A-Wearable专利超耐磨橡胶的新型材料,后跟和足弓则采用了A-FORM缓震科技,均是安踏研发的专利技术。

郑捷向中国商报记者表示,在即将举办的冬奥会中,安踏品牌是北京冬奥组委的战略合作伙伴,同时也是国家体育总局冬季运动管理中心的战略合作伙伴。安踏品牌的黑科技也会继续亮相为运动员服务。“在我们提供的专业装备中,有一些‘军转民’产品,例如滑雪服。今年11月,安踏品牌会首次推出专业的滑雪服,我们也会在一些核心店铺售卖此类产品。”

据悉,未来五年,安踏品牌计划投入超40亿元研发成本,强化科技创新的核心能力。

李宁、特步、361°的新科技则集中于跑鞋。今年3月,李宁发售了超轻18跑鞋,该跑鞋为慢跑跑鞋,主打减震、轻便、透气,中底搭载了李宁的?科技,不仅可以满足跑者的慢跑需求,还可以作为普通消费者的“通勤鞋”,满足日常穿搭需求。特步也在今年3月推出了全新专业碳纤维板跑鞋160X2.0、160X PRO及300X 2.0,160X 2.0。361°则推出了迭代升级产品Spire-R和Spire-S、“飞燃”专业马拉松竞速碳板鞋等多款跑鞋产品。

虽然上述品牌在努力深耕运动科技,但鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向中国商报记者表示,国产运动品牌在研发上的投入和国际运动品牌相比还是偏少,这些品牌在产品研发、新材料应用、运动功能提升、中国人脚型等方面的研究有待强化。

国货能否“长红”仍有待观察

国货此次业绩飘红除了上述因素外,还与“新疆棉”事件等国外品牌的负面新闻影响了消费者的购买行为有关。有行业分析师向中国商报记者表示,“新疆棉”事件后,国产运动品牌的业绩出现大幅提升,这表明国内消费者对国产品牌的信任度越来越高。

上述分析师认为,总体而言,国产运动品牌此次业绩表现良好是由多种因素推动的,包括品牌自身的努力以及消费环境。但值得注意的是,国际品牌树大根深,其较高的产品科技壁垒,使得国内运动品牌在短期内很难跨越。据了解,耐克的Zoom系列、React系列跑鞋以及阿迪达斯UltraBoost系列、alphaedge4D系列跑鞋仍牢牢占据着高端跑鞋的市场。

“但从长期来看,我认为国产体育用品的赛道想象空间非常大,国内未来也会诞生像耐克、阿迪达斯一样的巨头,这需要国产运动品牌继续拼搏,提升实力。”上述分析师称。

“只要我们把商品做好,把品牌推广做好,我相信未来会有更多的消费者选择使用国产品牌。”郑捷表示。

 

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