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安踏丁世忠参与奥运火炬传递,背后是一部中国体育品牌崛起史


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/2/22  ]     ★★★

        摘要:丁世忠依然颇为感慨,“2008年在北京举行奥运会,我也担任火炬手,但那时候中国国家代表队穿的比赛服装还不是中国的品牌。那时的安踏还没有能力与奥运合作,很遗憾,错过了北京奥运。2022的北京冬奥,中国国家代表队将穿着安踏的顶级装备,代表中国走向世界。作为中国品牌,这是我们的责任,也是我们的使命。”

 

北京时间2月6日,平昌冬奥会火炬传递活动在韩国江原道东海市拉开帷幕,神圣庄严的仪式过后,属于平昌冬奥会的冰雪热潮被推向新的高度。安踏集团董事局主席丁世忠应国际奥委会主席托马斯·巴赫之邀,加入平昌冬奥火炬手阵营。

事实上,这是丁世忠第二次参与奥运会火炬传递,十年之前的2008北京奥运会前夕,丁世忠就在家乡福建与泉州众多企业家一同高举祥云火炬,传递奥林匹克精神。10年过去,当丁世忠再次高擎圣火,安踏已经从一家地方企业成长为中国民族品牌的代表,登上世界顶级营销舞台中央。

比无与伦比的2008北京奥运会,却成民族体育品牌之殇

“这是一届真正的无与伦比的奥运会。” 2008年在第29届北京夏季奥林匹克运动会闭幕式上,时任国际奥委会主席的罗格先生这样评价道。事实确实如此,无论是在参加人数、媒体报道和赛事转播方面,还是在赛事组织、场馆建设、交通和安全等方面,北京奥运会都可以说是一届“真正的无与伦比”的奥运会。

▼安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠及安踏集团执行董事、集团总裁郑捷作为中国体育品牌的重要代表,出任平昌冬奥会火炬手

时至今日回味北京奥运会,依然令人激情澎湃,北京奥运会共有来自204个国家和地区的1万余名运动员参赛,设28个大项302个小项,有21600名记者报道该届奥运会,43项世界纪录被打破,这一数目超过了过去的历届奥运会。中国代表团取得了51枚金牌共100枚奖牌的优异成绩,第一次名列奥运会金牌榜首位。

开幕式上,具有两千多年历史的奥林匹克运动与五千多年传承的灿烂中华文化交相辉映,“鸟巢”造型的国家体育场华灯灿烂、流光溢彩,北京奥运会在奥林匹克运动史上留下辉煌一页,也成为世界了解中国的重要时刻。

然而遗憾的是,在这样一场举国欢庆、举世瞩目的奥运会舞台上,中国品牌却错失绝佳的营销良机——阿迪达斯当时砸出13亿元天价,成为北京2008年夏季奥运会运动服装类赞助商,中国运动品牌失去了在本土赞助奥运会的历史机遇。

如今回过头来再看,中国本土品牌的缺位实属无奈,2007年安踏体育才刚刚在香港证券交易所挂牌上市,李宁当时还尚未上市、年利润不足亿元,其他民族品牌更是无力参与竞争,不得不将大好机会拱手让人。

时至今日,丁世忠依然颇为感慨,“2008年在北京举行奥运会,我也担任火炬手,但那时候中国国家代表队穿的比赛服装还不是中国的品牌。那时的安踏还没有能力与奥运合作,很遗憾,错过了北京奥运。2022的北京冬奥,中国国家代表队将穿着安踏的顶级装备,代表中国走向世界。作为中国品牌,这是我们的责任,也是我们的使命。”

10年逆袭成为民族体育品牌龙头,安踏与奥运结下不解之缘

从安踏的成长经历不难发现,这家来自福建晋江的民族品牌一直深谙体育营销之道,对于奥运会这样的顶级营销舞台,安踏也不会放过。

2009年,安踏经过重重努力终于成为中国奥委会合作伙伴,此后9年安踏与中国奥委会一道伴随中国体育代表团连续历经伦敦、里约两个奥运周期。每当国歌奏响,中国运动员站上冠军领奖台,聚光灯都会打在安踏为中国体育代表团打造的冠军龙服上。

同时,安踏继续增持奥运资源,与国家水上运动、冬季运动、拳击跆拳道运动、体操运动、举摔柔运动等几大管理中心的核心运动队伍签约,形成国家队、国家体育管理中心、中国奥委会三位一体的战略赞助体系。

▼安踏为平昌冬奥会中国奥运会代表团打造冠军龙服

 

安踏长期坚持与国家资源捆绑,无疑对提升安踏品牌形象,增强知名度和影响力具有重大帮助,从09年到18年,安踏在这一周期内迅速崛起,完成华丽转身,超越李宁成国产运动品牌老大,并实现销售破百亿、市值突破千亿港元等一系列纪录。

在两次奥运火炬接力中,安踏已呈现今非昔比的状态,直观地反映出品牌在历经10年成长后,影响力与竞争力的飞跃性攀升。丁世忠走出国门参与平昌冬奥的火炬接力的背后,是安踏已经成为代表民族企业角逐世界顶级营销舞台的重要力量,丁世忠的两次奥运火炬接力背后是中国品牌的步步崛起。

去年,北京2022年冬奥组委公开征集官方合作伙伴,这一次民族体育品牌没有重蹈覆辙,安踏脱颖而出,正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴,此次市场开发周期长达7年半,覆盖2018平昌冬奥会、2020东京奥运会、北京2022冬奥会和洛杉矶2024奥运会等重大赛事。可以预见,未来相当长一段时间,安踏将继续闪耀奥运舞台。

安踏2025年将实现千亿流水目标,民族品牌站上世界舞台

从2008年北京奥运会将 “官方体育服装合作伙伴”头衔拱手让人到2022年北京冬奥会的当仁不让,背后正是中国体育品牌实力的壮大和崛起。今年年初,安踏市值突破千亿港元,一举成为国内市值最高的服装零售集团,并且冲至全球运动品牌行业第三的位置,仅次于耐克和阿迪达斯。

▼安踏将闪耀2022年北京冬奥会

 

在2015年与2016年,安踏连续两年营收超过百亿元。2017年安踏发布的中期业绩报告显示,安踏半年营收已经达到73.2亿元,2017全年集团销售流水有望突破300亿元。

站在新的高度和起点,安踏也有更高的目标。去年,安踏在上市十周年庆典公布了2020战略,即至2020年,安踏计划实现集团销售流水年复合增长率超过15%,安踏销售流水年复合增长率达到中双位数,FILA销售流水年复合增长率超过30%。销售数量方面,鞋类销售量目标达到1亿双,服装类销售目标超过1.3亿件。在渠道方面,店铺数量将超过11000间,而电商占零售流水的比例达到20%。另外,安踏也将继续寻求收购机会,加强在高端市场的影响力,以实现2025年千亿销售流水的飞跃。

此外,安踏还提出“单聚焦、多品牌、全渠道”的4.0战略。安踏旗下有本品牌安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE等多品牌。从大众到高端,从功能性到休闲体育用品,安踏已经完成覆盖全面的品牌矩阵布局,从一家中国传统的民营企业蜕变成为一家具有国际竞争力的现代化治理结构的体育用品集团。

如今,安踏已经“从站在中国市场看发展”的格局上升为“站在国际看发展”的国际格局,据了解,安踏不仅布局国际化市场发展,而且整合全球的资源服务消费者,在美国、日本、韩国成立设计中心,公司国际高管占比已经超过25%。

从北京奥运会到平昌冬奥会,丁世忠的两次奥运火炬传递刚好间隔10年间。10年间时移世易,当初在家门口的集体失位的民族品牌如今已经站上世界舞台。

 

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