天津大悦城“微推广”读懂年轻人

　　7月，一只漂洋过海的“小猪”红透天津，一场历时两个月的“麦兜百变梦想”主题展让前来参观互动的人们挤爆天津大悦城。然而，人们趋之若鹜的并不仅仅是麦兜这个卡通人物的影响力，很多并不知道麦兜为何许人也的“好事者”也蜂拥而至凑热闹，不过可以肯定的是这场麦兜热潮源自线上媒体的社交狂欢！

　　麦兜亲近本土文化  来哏儿都会名人

　　早在“麦兜的百变梦想”开展前一个月，天津大悦城就启动了线上宣传，逐步导入热点。6月29日，一条网友的微博引爆网络——麦兜来天津了！一个极像麦兜的卡通人偶游走于天津的大街小巷，频繁出没于赵师傅煎饼果子、小宝栗子和大桥道、锅巴菜等津味小吃店之间，不仅游览了五大道、意式风情街、海河等地标，还结交了热情的“哏儿都”好朋友。

　　7月9日，名为#麦兜在天津#的系列视频发布在优酷、搜狐、酷6、爱拍等各大视频媒体，包括麦兜游津城篇、美女邂逅篇、儿童篇等等，其中《赵师傅煎饼果子篇》和《妖娆哥滨江道热舞篇》两段视频以高频次播放和转发，仅优酷的播放次数达到400万次，在很短的时间，麦兜来天津的消息被迅速扩散。

　　线上互动线下体验  大悦城读懂年轻人

　　7月22日至9月22日开展期间，天津大悦城通过周周举行的互动活动吸引消费者持续参与这场长达60天的卡通展——胡夏加盟麦兜成人礼，七夕节“我为爱情刮胡子”，百变梦想奋斗之旅，麦兜绕口令达人，百米插画大玩家，DJ任务进行时，PCHY助阵终极梦想，特别是胡夏和PCHY两位明星的助战，加速麦兜主题展的热度和关注度。

　　天津大悦城官方微博和微信不仅成为发布信息的重要渠道，根据平台特点发起的互动活动尤其吸引粉丝的积极参与互动。其中微博发起的麦兜有奖转发活动曝光量近100万、转发量超过1.2万，现场发布晒照片的活动共有5000余名网友参与；大悦城微信则在麦兜展前期推送“麦兜原声语音”活动获得上万名用户的收听量，后期推出的“猜猜我是谁”活动，在发布当晚就有近5000人参与答题，并有1500余名粉丝顺利通关。
在品牌同质化、消费者需求多样化的现今，很难有单一品牌或者业态具备强大的聚焦能力，相反碎片式、便捷的、趣味性的“微信息”更能对年轻消费产生吸引力。

　　掌握社交媒体密码 大悦城的“微推广”之路

　　天津大悦城大胆创新，透过深挖目标客群的需求，在社交媒体的应用上很早就摸索出了一套针对时尚年轻人的“微推广”办法。“大悦悦”实时为消费者提供便捷的服务，比如如何成为大悦城会员、WIFI密码、店铺位置以及当天电影排期等都可以通过微博、微信轻松获知。大悦城还定期进行消费者需求调查，比如期待哪个品牌进驻、更愿意参加哪类促销活动等等。

　　包括“麦兜的百变梦想”主题展、9.8大悦疯抢节、骑鹅公社盛大开街，天津大悦城通过“微推广”一再赢得消费者的追随。发布信息、耍宝卖萌、解答疑问、送礼回馈全面发力，活泼幽默的“大悦悦”是你值得信赖的好朋友。在瞬息万变的移动互联时代，“微推广”成为大悦城强有力的媒体渠道及营销模式。

1