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顺德家电推动自有品牌出口
作者：邓庄 转贴自：珠江商报 点击数：1620
第102届广交会昨日开幕，有91家顺德企业参加本届广交会，借广交会打造出口品牌，尤其是推动自有品牌出口，成为参展顺德企业的一个亮点。记者在现场看到，美的、格兰仕等知名企业均在品牌展区占据显著位置，丰富多样的参展产品、大气精致的展位装修，吸引了众多客商前来咨询洽谈。 美的展位居参展企业之首 从2004年第95届春季广交会开始，广交会首次设立品牌展区，广交会品牌展区不仅为品牌企业提供展示的最好平台，也在培育出口品牌方面成绩卓著。美的集团在本届广交会的参展面积达到657平方米，展位面积居于广交会参展企业之首。据美的集团海外推广专员程洲阳介绍，集团此次以美的名义申请了56个标准展位，以华菱和容事达名义申请了57个标准展位，美的集团的展位面积已经连续五届保持在这一水平，对美的打造出口品牌提供了有利条件。美的还推出500多款产品参展，囊括了集团生产的白色家电，其中80%的产品是新品，20%的产品是畅销品。 万和集团海外热水器国际市场部部长刘付锦说，万和一直希望能增加在广交会的展位，以便为打造出口品牌提供条件，此次万和推出40多款产品参展，大多数是新产品。刘付锦认为，广交会的作用和功能日益多元化，除了作为交易平台外，广交会作为品牌展示会和新品推介会的功能日益凸显，万和希望通过广交会树立万和在国外客商中的品牌形象，加强与客商的沟通与交流。 加强自主品牌出口力度近年来，美的、海尔、格力等一线家电品牌企业已经在加大自主品牌出口力度，现在美的自主品牌出口去年有20%的增长，高于整体出口的增长率。去年底，美的在越南建立生产基地，在东盟、香港、保加利亚设办事处，在当地推广美的自有品牌。 美的集团海外推广专员程洲阳说，美的对广交会的投入与收益是成正比的，广交会被誉为“中国第一展”，在国外客商心目中有很高地位，特别是新客户对中国家电市场不了解，往往从广交会上来判断家电企业的实力和影响，因此美的在广交会上的形象给客商留下很好的印象。据介绍，从99届广交会开始，就不断有客商，尤其是来自东南亚、南美、中东的客商要求代理和销售美的牌白色家电。据了解，格兰仕、万和等企业也非常重视自主品牌出口，自主品牌出口已经占到了格兰仕外贸总出口的30%强，并在法国、塞浦路斯、黎巴嫩等国家和地区占据了主流地位。 进口展严把产地关出口展严把质量关 政策提示 商报记者邓庄报道 据记者了解，本届广交会新旧展馆展位共有31500个，在上届基础上，本届广交会进口展继续扩大规模，展位面积比上届增加了一半，国际化程度进一步提高；同时进口展对境外展商的准入标准更加严格，大会同时还加强了国内出口企业产品的质量把关。 自从首届进口展遭遇“中国制造”、“珠宝类消费展品过多”的尴尬后，本届广交会采取了三项措施，来提高进口商品的参展质量。包括要求进口展区的企业必须是要在国外注册三年以上的企业；参展的产品必须是中国境外的产品，要向大会提供原产地证明；大会还要求参展企业必须在进馆之前提供海关清单等。 [NextPage] 另外，近来部分发达国家政府对“中国制造”产品质量的指责，从而引发“中国制造”海外信任危机。为此本届广交会将对所有国内参展商品的质量严把关，已进入广交会参展的企业，如果产品质量有问题，坚决清除出广交会。 本届广交会在知识产权保护工作上又有新举措，其中增加了永久取消参展资格的处罚条款。对经司法或行政机关已生效判决或裁定为侵权而又将其侵权展品摆上广交会展位的，或曾被取消多届广交会参展资格，恢复参展后又再一次涉嫌侵权的企业，将采取永久取消其参展资格的处罚。 参会者说 调整产品结构和出口模式 美的集团市场支持部总监董小华说，“十一五”期间，美的要使自有品牌出口占到出口总量的一半左右，因此要调整出口产品结构和出口模式，使产品体系更加完备，提高产品附加值，搭建好区域生产平台，选好市场切入点。美的为此在国外建立产研销中心，对出口产品实现专业化生产经营，即推进专门的研发、生产和销售渠道，与国内生产和研发渠道区分开。 董小华说，美的此次参展的产品，包括洗衣机、洗碗机、冰箱、微波炉等产品，与以前相比有质的飞跃，如针对欧美高端客户推出的滚筒洗衣机，对开门、四开门的冰箱，走的是高端精品路线，显示美的出口产品的强大竞争力。 对自有品牌出口全面考察 万和集团海外热水器国际市场部部长刘付锦说，通过参加广交会来推广品牌，这是万和参展的重要目的，万和非常重视自有品牌出口，在贴牌出口的同时，加快推进自有品牌出口，希望尽快在国际上打出万和的品牌影响力。 刘付锦说，目前公司的自主品牌出口以亚洲、非洲、南美等为主，近两年来，已经有广交会客商提出代理万和品牌出口，万和会进行细致全面的考察，因为以自有品牌出口，万和要在售前、售中、售后各个环节进行大量投入，不像 OEM只需要输出产品，因此万和会对当地的市场环境、竞争状况、经销商实力等进行评审和调查。 |