最近,以生产中国名牌产品“灵音牌”灯芯绒闻名海内外的河北宁纺集团，依托自身强大的面料开发生产能力和雄厚的服装加工实力，面向国内消费市场高调推出了自有服装品牌“灵音鸟”系列休闲裤。

    作为全国唯一一家具有完整产业链的大型灯芯绒制造企业，宁纺集团集纺纱、织布、割绒、染色、后整理、服装加工于一体，其生产的“灵音”牌各类染色灯芯绒以“绒条清晰、绒头丰满、手感柔软、吸湿透气、耐洗耐磨、色牢度高”等特点享誉国内外，年产量约5000万米，产品出口美国、南非等40多个国家和地区，并于2005年获得了“中国名牌产品”称号，成为众多国际知名服装品牌的最佳合作伙伴。宁纺集团作为全国唯一的“国家灯芯绒产品开发基地”，也被业内人士誉为“中国灯芯绒行业的老大哥”和“北方灯芯绒的旗手”。

    在不久前召开的“灵音鸟”品牌2007秋冬产品发布会暨营销策略研讨会上，宁纺集团董事长兼总经理苏瑞广透露了企业开拓新市场的初衷。他表示，“灵音牌”灯芯绒是中国名牌产品，主要面向海外客户，但随着国际贸易环境和国内消费市场不断发展，宁纺集团重新选择了企业发展定位，采取“一业为主，多业发展”的经营思路，一方面加大灯芯绒新产品开发力度，向精细化、功能化产品要效益，另一方面积极向下游市场拓展，延伸产业链，开发新的经济增长点。而打造自主品牌、实现外贸内销“两条腿走路”成为宁纺员工的共同心愿。此次推出的“灵音鸟”品牌休闲裤意在依托名牌面料创精品服装，同时通过服装品牌引领国内面料市场快速提升。

    苏瑞广表示，“灵音鸟”要想在品牌竞争激烈的国内休闲服装市场上脱颖而出，还有漫长的路要走。但宁纺集团的产业链与价格、信息与开发、人才与管理、品牌与信誉、区域经济等的一系列优势，为“灵音鸟”品牌的成功奠定了坚实的基础。

    在品牌运作上，“灵音鸟”借鉴其他品牌的成功经验，以一二类主要产品带动其他产品组合的策略，由休闲裤单品切入，以高端品质、中档价位为卖点，二三线城市为主攻方向。“灵音鸟”首先选择了广州、北京、杭州、成都四个大都市作为切入点，以“点带面”向周边辐射，构建南、北、东、西四大营销区域。苏瑞广董事长表示，“灵音鸟”服装的目标是稳步做大，通过销售网络的建设及媒体宣传，带来更多的终端代理商。按计划，“灵音鸟”服装今年将实现销售额1500万元，明年达到4500万元~5000万元，到2009年“灵音鸟”服装的销售额力争达到8000万至1亿元。

    7月12日，河北省省长郭庚茂专程来到宁纺集团视察。面对展室里琳琅满目，多达2000多个品种的面料展品和“灵音鸟”服装展品，郭庚茂省长对宁纺集团多年来勇于创新、不断突破自我、争创自主品牌的做法给予了高度评价。  （河北工作站 耿蜀平 魏拥军）
 

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