经历前年和去年两个中秋节,在国家陆续出台政策对月饼价格、质量、包装及搭售行为等进行规范后,今年中秋节前夕,杭州月饼消费明显呈现出“理性回归”,有五星级酒店打出月饼78元一盒的价格,不少高星级酒店的主推月饼单价都在100—200元之间。而且,到目前为止,杭州市场上尚未出现搭售礼品的天价月饼。

　　然而,让人咋舌的天价月饼并未消失,它们正躲过有关部门的视线,悄悄潜入网络,期待借用新的销售方式来淘金。

　　高价月饼 　转战网店热衷搭售

　　距离中秋节只剩一个星期了,杭州的李小姐想通过网购给远在烟台的父母寄两盒月饼表表心意。“我上网一查,居然有好些月饼标价一两千元一盒。我就很好奇,现在还有那么贵的月饼？一问才知道,这些月饼盒里,月饼只是配角,其中搭送的各种高档礼品才是主角。”李小姐十分诧异,“国家不是明令禁止月饼搭售各种礼品吗？怎么到了网上,就卖得这么肆无忌惮？”

　　记者昨天通过淘宝网,搜到了不少高价月饼,每盒售价高达一两千元。为了显示“物有所值”,礼盒里除了月饼,还搭售各种高档礼品。如南京华云商贸有限公司的“高档仿膳精装礼盒月饼”每盒1080元,一盒有8只月饼,但是配赠的物品中有银筷两双、辅料食品三盒。“重庆五星级希尔顿酒店的皓月名士礼盒”每盒1688元,同样也是装着8只月饼,配赠的有马爹利名酒1瓶、普洱茶、茶具等。

　　在掌柜fitmumu的店铺里,“厦航八方来喜滋补型月饼”套装售价为1355元。除了月饼,里面的内容还包括智利原装进口干红葡萄酒1瓶、意大利原装进口橄榄油1升装1瓶、美国精装花旗参250克、虫草花250克、日本瑶柱250克、李锦记XO酱200克装1罐外加进口橙2个。

　　而北京嘉里中心饭店的高价月饼品种更丰富,有2088元、1688元、1388元、1288元、1088元等品种。其中,售价2088元的“卓越礼盒”里有人头马XO、五粮液；售价1688元的“丰收礼篮”里有红酒、中华香烟、中国茶；1388元的“成就礼盒”里有人头马CLUB、中国茶、万宝路香烟等；购买1288元的“满载而归”,可以得到一辆大推车、可爱的大熊玩具,还有进口白葡萄酒；而1088元的“尊贵礼盒”则配送了红酒、人头马VSOP和中国茶。

　　对此,淘宝网所属的监管部门杭州市工商局滨江分局局长钟正阳表示：“对月饼,国家有明文规定限制豪华包装,且不准搭售其他礼品,但因为目前在网上开店的有90%都是个人,没有营业执照,因此在执法上缺乏有效的执法依据。最近北京市刚刚出台了有关网上销售的规定,要求所有网上商家都必须有营业执照。如果杭州也能出台类似规定的话,那么以后对于网络商家的监管,就不会再受到政策的限制。”

    鲜人问津 　网上月饼生意寡淡

　　“即使国家限制豪华包装,强制不准搭售高档烟酒、茶叶、工艺品,各种月饼的利润仍能维持在50%左右。如果搭售了各种各档礼品,并藏匿于网络推销,那赚取的更是暴利。”杭州一酒店业人士表示。

　　但是,这些在现实生活中就已失去市场的天价月饼、高价月饼,在网上叫卖就能“起死回生”吗？记者调查发现,网络页面显示,许多“宝贝”(高价月饼)的累计售出都是“0件”,浏览量也都是个位数。记者以买家身份联系了重庆希尔顿酒店的销售部,有关负责人坦言,1688元/盒的月饼其实是把去年搭售的花雕酒升级到了“马爹利”,但目前为止一盒也没卖出去。

　　经常网购的网民小金认为：“前几年的高价月饼、天价月饼,一般都是一些公司作为高档礼品赠送大客户的,而如今网购的主力军基本都是年轻人,买月饼都是自己消费或是寄给远方的亲朋好友,所以几百元的月饼礼盒已经很贵重了。”随着老百姓消费观念的转变,中秋月饼消费正回归理性和平实。一位来自保定的卖家坦言,他店里一款1688元的“燕窝月饼”其实只是摆着做做样子,只要有买家询问,他都会“卖力吆喝加打折诱惑”,但是,到目前为止都没有卖出去,“店里最好卖的都是用料普通、口味独特的莲蓉月饼,价格在200至400元之间,一个月卖下来,已经卖光了。”

　　一位在网上做了好几年月饼生意的广东卖家告诉记者,她有来自全国各地的客户,本地团购多是企业批发购买发给员工的,以二三十元一盒的经济型月饼为主；也有个人消费的,他们更注重口味的新奇和包装特色,价格多在每盒60元左右；即使是用来送礼的鲍翅月饼,每盒也只卖482元,这是她卖得最贵的月饼了。

　　金银月饼　真假难辨　最好不要买

　　除了搭售各种高档名贵礼品的天价月饼礼盒,今年网络上还到处有商家吆喝玉月饼、银月饼、金月饼,不过它们都不是“能吃的月饼”,而是工艺品。

　　记者在一些网站上看到,由“民间工艺大师”制作的一款手工纯银月饼,配有鉴定证书和豪华礼盒,售价3800元；掌柜“植物空间”推荐的“独家玉月饼”叫价2888.88元；一款“金银月饼”,掌柜介绍“采用顶级翡翠材质打造的一轮满月”,整个“月饼”含999纯金8克,售价是4988元；还有一枚直径12厘米、重1000克的银月饼“嫦娥奔月”加“夜光玉石底座”,叫价高达6815元。

　　“在有关部门叫停月饼豪华包装和变相搭售后,今年商家又玩起了变身术,用玉、金、银打造新一轮月饼。这类镶金裹银的另类月饼,往往是节日腐败的温床。”有关人士一针见血地指出。

　　省消保委副秘书长叶元春也提醒消费者,对于这类玉月饼、银月饼、金月饼,消费者一定要理性消费,不要盲目购物。“首先,网络购物一般都是通过文字描述和图片来认识商品,没法现场验视；特别像玉这样的商品,等级差距大,仅通过网络很难辨别价格,如果消费者网购后发现有问题,举证十分困难。”叶元春表示,类似金、玉等贵重商品,省消保委不建议直接在网上购买。

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