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特许经营：找准你的创业之路
作者： 转贴自：劳动报 点击数：1515
| 特许经营正成为21世纪中国的主要商业模式之一。随着入世过渡期的结束，更多的国际特许加盟品牌将进入中国。在近日由上海工商经济进修学院举办的“2005特许经营投资论坛”上，上海连锁商业协会副会长方名山指出：2005年的中国特许经营市场发展潜力巨大，许多企业都可以利用特许经营的模式做大做强，加盟者也可以找到更多的投资、创业机会 。我们已经迈入了2005年的大门，如何更好地利用这一模式来创业呢？ 创业机会好把握 我国许多加盟(连锁)品牌是从直营连锁起步，创业者通过加入连锁经营，马上可以获得某一品牌和商标，通过总部统一规划、统一培训以及在店面布局、装饰等方面的帮助，使个人投入的资金快速进入运营并取得利润。这种方式对没有创业经验的人来说，可以省去个人创业时不得不经历的一些曲线弯路。由于特许经营启动的成本相对低于其他经营方式，而且收回投资并赢利的周期也相对较短，所以创业者可以通过特许连锁加入到一个知名成熟品牌的经营体系，从中学习这种商业模式并把握现有商机，从而拥有自己的公司。 投资决策要谨慎 目前特许加盟项目种类很多，其中难免鱼目混珠。一些特许经营商急功近利，一心只想赚取加盟费，只看重连锁加盟店的发展数量，忽视加盟者的利益，个别的甚至设下种种陷阱。有的特许项目只提收益，不提风险；有的虽然加入门槛低，但提供给加盟者的服务并不完善，其保证赢利的机制也很经不起推敲。 由于部分创业者对特许经营这一概念与经营方式认识不足，使得他们对特许经营的运作模式一无所知，因此，在分析及考虑特许经营项目时极易被误导。一些加盟连锁项目对加盟者来者不拒，本身又没有明确的章程和加盟标准，就连简单的投资报酬分析与记录都没有，其营运模式也不过是一个抽象的架构，更不用说培训场地和计划。像这种本身尚在试验阶段，一切尚未成型的连锁加盟项目，不可能把经营技巧和经验传授给加盟者，赢利自然更无从保证。 有些特许连锁项目看上去有明确的标准及操作技巧和报酬、赢利等详细措施，甚至还有成功案例。但其所经营的是流行类产品，一般只有1—2年的寿命，有些流行期更短。这类项目的经营者通过几位赢利者现身说法进行炒作，使得那些信息来源不足或了解不全面的加盟者，容易在过度的乐观前景中造成错误决策，跟着别人一窝蜂地进入这个行业。 [特别提醒] 即使你看到别人做某个连锁项目赚到钱或生意很好，你也不要贸然加入。作为一名创业者必须慎重考虑自身条件，自己对这个行业是否有兴趣，是否有时间和能力管理好一切经营事务。如果只是一时冲动，不能全心全意投入的话，那么你所冒的风险就相当大。 另外，选择特许加盟除了要选择自己感兴趣的而且最好是熟悉的项目外，还要考虑加盟总部的实力，所提供的管理是否完善、商品品质是否过关等等，这种种因素将直接影响到个人创业的成败。 |