广东：坚持走名牌之路

　　经过20多年的发展,深圳中集集团目前已经成为享誉全球的知名品牌,不久前该公司的中集牌集装箱被评为中国世界名牌产品。不单在国内,在海外,该公司也得到了广泛的认可,2007年,中集以218.87亿元的品牌价值位居世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”第32位,在全球著名商业杂志福布斯5月揭晓的“全球2000领先企业”排行榜上,中集名列1475位。 
 
 
　　品牌价值的提升给企业带来了实实在在的经济效益,目前,该公司的集装箱产销量已经连续十一年保持世界第一,近几年来,更是占据了全球集装箱市场的一半以上。

　　省质监局的有关负责人表示,培育具有世界竞争力的广东企业、使更多的广东名牌生产企业向世界级品牌进军,是我省名牌带动战略的重要目标之一。如果广东多几个华为、格力、中兴、中集这样的知名企业,广东的经济质量和效益就将上到一个新的水平,也必将加快创新型广东建设,更好地促进广东经济社会又快又好发展。

　　平均每2个工作日开发1个新产品

　　从25年前的一个小工厂发展到成为一个占据了全球集装箱市场50％以上的集团公司,中集如何确立自己的品牌、占据广阔的市场,对此,该集团的副总裁李锐庭告诉记者,在中集将自身打造成为享誉全球知名品牌的过程中,自主创新发挥了关键性的作用。中集坚信,创新是企业的生存之道,是品牌的生命之源。

　　回顾20多年的发展历程,李锐庭说,集装箱行业一直是一个竞争激烈的行业,从中集一成立开始便面临着激烈的竞争,但是,中集始终坚持以自主创新推动产业发展和品牌效益的提升,使中集能够迅速走在行业的前列,并一直保持自己的行业优势和品牌优势。

　　历经消化引进、改进创新、自主创新到集成创新的重新路线,中集从产品、专利和标准三层面奠定了交通运输装备的全球领先地位。

　　目前,中集已经形成了以知识产权保护为核心的创新发展战略,形成了申报、实施、维权和防御的专利管理体系,构建了以专利、商标、商业秘密为主要内容的知识产权体系。据了解,目前,该集团正以“平均每2个工作日开发1个新产品、每2个工作日申报3项专利”的创新速度取得创新成果。已形成覆盖集装箱、罐式储运设备、道路运输车辆、物流仓储设备、空港设备、材料产品等6大产品领域的24个产品系列1000多个产品品种。其中,干货集装箱、冷藏集装箱、罐式集装箱、登机桥10个产品系列先后成为“冠军产品”。

　　自主创新能力的提高、品牌影响的扩大,使企业在国际上、在行业内有了发言权,中集成了中国唯一一个参与集装箱行业国际标准制定的中国企业代表。与此同时,中集还积极参与国家法律法规和标准的制(修)订工作,目前在6大产品领域共参与国际、国家和行业标准制订36项,其中9项已正式纳入国家和行业标准。

　　将品牌之路与社会责任相结合

　　“企业的品牌之路还必须关注社会责任。”李锐庭告诉记者,近年来,中集得到广泛认可的另一个重要原因是始终关注企业的社会责任,并通过对社会责任的关注来实现企业品牌价值的提升和技术的进步。

　　近几年来,中集积极寻求以提高土地资源利用、节约能源、劳动保护、职业安全、环境保护为主题的创造性解决方案,以带动整个产业链的技术进步和价值提升,为推动行业的可持续发展做出不懈努力。

　　中集先后开发了全球第一个集各种新型环保材料于一身的环保型冷藏箱、环保型概念箱；2003年在深圳东部投资兴建了全球第一个集各种新型环保工艺于一体的环保型生产基地；积极倡导并合作开发应用的环保型水性油漆是集装箱制造的一项突破性技术；研制成功绿色发泡剂冷藏集装箱；成功开发的再生林集装箱木地板,攻克了全球森林资源生态保护的重大难题。

　　据了解,近几年,中集每年投资数亿元用于环保、节能和职业卫生等技术改造,新产品、新技术层出不穷,既推动了企业的技术进步,也壮大了企业的社会影响力,使企业步入了良性的发展轨道。

　　省质监局拟培育10家企业进军世界品牌

　　省质监局的有关负责人表示,中集的经验以及许多名牌企业的经验均表明,名牌带动战略必须和提高企业的自主创新能力有机地结合起来。事实上,两者互为依托、互相促进。下一阶段,质监部门将通过名牌带动战略着力提高企业的自主创新能力。将科技进步和自主创新作为企业发展和扩大品牌市场占有率的动力,围绕核心技术的原始创新、集成创新和引进消化、吸收再创新,建立和完善企业技术中心,创新企业科技开发机制,加大科研开发经费投入,集聚科技人才。积极参与制定国际标准,在关键技术领域紧密跟踪国际先进水平,加强研发,敢于超越。建立产学研结合的技术创新体系,注重科技成果产业化,提高科技成果向生产转化的速度和效率,不断提高名牌产品的科技含量和竞争能力。继续实施扶持名牌企业发展的“十百千万工程”,在有一定基础的重要领域和关键领域,培育10家左右中国名牌产品生产龙头企业向世界级品牌进军。　陈清浩　粤质宣

中国品牌总网