近日，国家发改委做出正式批复，核准湖南众一电子有限公司年产150万台GSM手机项目。至此，国内手机生产厂商数已经迫近90家。无论是新军还是老兵，整体产能迅速增加从而导致竞争加剧，将是长时间内所面临的最大挑战。

    手机产能超需求量4倍

    信产部综合规划司司长莫玮此前曾公开表态，国内手机产能已严重超过需求。截至今年5月，经过核准的手机生产企业产能达到每年5亿部，但国内市场的年需求量仅约为6000万到1亿部左右。照此计算，国内手机的产能至少超过需求量的4倍。

    政府官员的警告，似乎并未打击新军涌入市场的热情。8月15日，国家发改委在官方网站上发布信息，核准郴州高斯贝尔数码科技有限公司、深圳市汇讯通讯有限公司、深圳市宝捷讯电子有限公司、中宝移动技术有限公司等4家企业的移动通信终端项目，即同意颁发GSM手机牌照，批准其生产相关产品。

    据统计，上述4家手机新军产能合共达570万部。一周之后，湖南众一电子有限公司宣布获得手机牌照，国内手机的产能再次增加150万部。

    值得注意的是，在发改委此前的几十份手机牌照发放公告中，每次都有预警提示，称“目前手机市场供大于求，产能不断增长，行业投资风险加大，提示拟进入该领域的企业慎重决策”。在最近的核准公告中，发改委却省去了这些风险提示。

    另据知情人士透露，已把总部从北京迁到长沙的纽曼公司也将在长沙建设手机生产线，并有望为湖南拿下第三张手机牌照。此外，大唐电信旗下上市公司也于近日批准了《关于申请办理GSM网手机牌照和移动通信终端生产项目立项的议案》，同意公司移动通信终端生产项目立项并申请办理GSM网手机牌照。

    与部分国产手机厂商苦寻盈利模式不同，一些昔日的手机厂商却在退出手机市场后实现了盈利。东信发布的2007年中期业绩报告显示，公司上半年实现业务收入71.56亿元，实现净利润3712万元，同比增长226.53%。无独有偶，另一家昔日的手机巨头熊猫电子今年上半年净利润为4683.5万元人民币，同比增长41.95%。

    调整策略抢占多元化市场

    洋品牌的步步紧逼，加上黑手机的屡禁不止，迫使着国产手机厂商不断改变着市场战略，部分手机新军更是将重点直接放到了低价手机市场。

    “在低价手机这块，今年TSD已经推出了十多款新产品，而在这些新产品中，千元以下的低价手机占到了将近50%的比率。”TSD市场策划部经理邓伟航在接受记者采访时曾表示，在销售方面，低价位手机占到了目前TSD总体销量的40%左右，并且继续在以较高的速度增长。

    从低价手机市场发展趋势来看，国内品牌近两年对国外品牌施加了较大压力，从而促使国外品牌不得不动用自身的规模优势来一再降低产品售价，并依托自身品牌的声誉来拉动销售。从产品本身来看，国外品牌的低价位手机为了保持自身的利润，继而功能上都进行了一定程度的简化，在手机的材质选择上，比如电池容量、屏幕类型等都与他们的主打机型有着较大差距。但是反观国内品牌的低价位手机，不管是在功能上，还是在手机材质的选择上，都与国外品牌的主打机型相距不远，而这就是国产低价位手机的最大优势。分析人士指出，国产低价位手机要想在市场中继续扩大自己的优势，就应该继续从功能和材质上入手，为用户带来更多价格低廉的优质产品。

    随着3G时代的日益临近，国产手机似乎也已经做好押宝国产3G的准备。“到目前为止，许多国产手机厂商都和我们建立了合作关系。”作为国内首家在纳斯达克上市的3G手机芯片厂商，展讯通信相关负责人告诉记者，部分参与测试的国产TD-SCDMA手机都使用了展讯的手机芯片。在她看来，使用展讯芯片的手机基本都具备MP3、拍照、摄像等时尚功能，价格应该不低于1000元人民币。

    中外手机业并购继续上演

    从TCL收购阿尔卡特手机业务开始，中外手机业务就开始了断断续续的合并，甚至连昔日的国产手机老大波导也曾卷入收购法国萨基姆的传闻。在TCL总裁李东生(李东生新闻,李东生说吧)“并购后18个月实现盈利”的目标初步实现之际，备受关注的明基收购西门子手机业务却以巨亏而宣告失败。尽管如此，中国厂商对洋品牌手机业务的并购依旧在上演。

    8月15日，中国电子旗下子公司深圳桑菲消费通信有限公司正式宣布，荷兰皇家飞利浦电子公司已于8月8日与桑菲签署商标许可和知识产权转让协议，桑菲开始全面负责飞利浦品牌全球手机业务的运营。

    “事实上，在市场上以高质量和超长待机特色赢得消费者青睐的飞利浦手机，均为桑菲出品。”桑菲总经理陈玉镇表示，自1996年为飞利浦代工生产手机开始至今，桑菲一共生产了数千万台飞利浦手机；凭借工业运作方面的巨大优势，先后成为飞利浦手机全球惟一生产基地和飞利浦全球30家核心供应商之一。目前，桑菲手机的年产能已高达1500万部。

    在陈玉镇看来，除获得“飞利浦”这个国际一流品牌资源外，桑菲还得到了飞利浦的高级管理团队和营销渠道，这些对于新桑菲而言都是宝贵的互补性资源。据介绍，在海外营销方面，桑菲在巩固现有销售渠道的基础上，将充分发挥飞利浦手机海内外营销体系的功能，并加强重点区域的国际合作，全力开拓全球市场，持续提升飞利浦手机的国际市场占有率。

    借助洋手机的品牌优势拓展海外市场，是推动国产厂商并购海外手机业务的重要因素。除了率先出海的TCL，华为、中兴等国产手机在海外市场也占据了一席之地。“在洋品牌和黑手机的双重挤压下，国内市场的竞争将更加激烈，这就迫使着国产手机向海外市场扩张。”一位不愿透露姓名的行业人士指出，在这样的前提下，中外手机业的并购仍将持续下去。

中国品牌总网