南京有多少顶级品牌?
    
    关于这个问题，南京各家高档商场公认的大约有这么一些，化妆品中迪奥、兰蔻、雅诗兰黛、倩碧、香奈儿、碧欧泉、资生堂、SK一Ⅱ、娇韵诗悉数到齐，另外Burbenry、杰尼亚、登喜路、Hogoboss、Lancel、伯爵莱利、劳力土、欧米茄、夏利豪等品牌牢牢占据了南京顶级奢侈品的地位，算算总数不过20多个。
    
    但是，那些动辄售价上千的准奢侈品可就多了，礼品类的万宝龙、饰品类的施华洛世奇……就连休闲餐饮的哈根达斯、星巴克都纳入其中。三年来世界奢侈品品牌在南京至少扩容了3倍，金鹰、东方、金陵、苏宁银河等高档商场都宣称，顶级品牌已经占据了整个商场品牌的10％以上。

    究竟谁在消费奢侈品?
    
    从南京高档商场得到的信息显示，东方商城的VIP用户是4万人，其中10％的VIP每月的消费总额能达到5万至10万。金鹰的VIP数目更大一些，白金卡用户每年的消费总额基本在30万左右。金陵饭店购物中心的固定消费群，消费水平还要高。金鹰每年13个亿的销售额中，近10％的销售额是占总品牌数量不足1％的几大奢侈品牌提供的。
    
    究竟是谁在消费这些奢侈品?商场销售人员称大致有四类。一是特别有钱的，花钱只认最贵的。第二类是所谓“中产人士”，收入不菲，讲究品位，每个月都有固定的奢侈品消费支出。第三类是白领阶层，他们经常在奢侈品打折时消费，热衷于买一些顶级品牌的小配件，比如领带、皮鞋、皮包等。也有单位消费大户，经常会向大客户、生意伙伴等赠送礼品，通常豪华手表是首选。
    
    商场贴钱引进奢侈品
    
    毫无疑问顶级品牌是所有高档商场的门面，所以哪怕是不赚钱，高档商场都会“三请四邀”引进国际品牌，并能享受“超国民”待遇。
    
    进驻商场的专柜装修费由厂家支付，这是南京商界的惯例，但一遇到国际大牌就全反了过来。ZEGNA在敲定进驻东方后，不仅占据了一楼100平方的黄金地段，而且还毫不客气地向东方支取了120万的全额装修款。随后，ZEGNA一股脑地从香港运来了设计图案、制作好的实木柜台，意大利进口地砖以及全球统一色号的浅黄色油漆。东方商城对此没有半点发言权。
    
    平效，这个词是商场里用来考核每个品牌业绩的专业术语。作用是衡量品牌专柜每平方米所产生的效益。计算方法很简单，只要将一品牌的月销售总额除以其专柜的总面积即可。通常，南京的商场都会按照平效的数值进行排名，实行末位淘汰。但国际大牌却可以顶着培育市场的帽子，不予理会。
    
    南京刚够二线城市
    
    不论南京的商家和品牌的代理商，一致认为南京这座历史文化悠久的古城，在品牌排名上还只能算二线城市，而且在二线城市中排名比较靠后。
    
    北京、上海、广州是大家公认的一线品牌城市，接下来就是深圳、沈阳、大连、西安、武汉、杭州等地，南京则排在后面。
    
    业内人士分析其原因时，认为其主要原因是南京距离上海较近，品牌企业通常认为在上海设点能够辐射到南京，所以在南京设点的紧迫感不强，宜家、范思哲等著名品牌多次到南京考察，却迟迟不在南京落户的原因就是这一点。另外，南京的平均收入和其他城市的差距，以及整体消费习惯的滞后性，也是大牌少来南京的缘由。
    
    不过，2004年南京社会零售总额已经超过杭州。越来越多的定义为“价格昂贵的、稀少的、尊贵的”奢侈品开始重视南京这个潜力城市，南京高档商场所做的就是不断提档升级，迎接奢侈品消费时代的到来。

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