8月22日,中国彩电巨头创维集团在北京举行新品发布会,推出能下载播放电影大片、听音乐、K歌的酷( TV)系列彩电。面对洋品牌近来咄咄逼人的市场攻势,创维彩电事业部总裁杨东文称:创维新产品的诞生再次证明,国产彩电质量不比洋品牌差,功能胜过洋品牌,服务比洋品牌好,消费者要增加对国产品牌的认同感。

    打价格战是洋品牌的最后一招

    从去年十月份开始,外资品牌对中国市场销售的彩电进行了价格调整,摒弃过去高高在上的价格策略,不断缩小产品与消费者心理价位差距,以此来刺激市场占有率。

    洋品牌这种借用品牌美誉度打低价格战的策略在一定程度上对国产品牌形成了压力。但根据业内人士对洋品牌打低价格战的彩电进行分析后发现,这些低价产品多是裸机,也就是在数字电视时代,这些产品不具备数字电视的功能,仍旧停留在模拟电视的收新闻看节目的初级阶段,这是对消费者极端的不负责任的作法。

    由此可见,在性能和价值决定价格的市场经济下,打价格战是洋品牌占领市场的最后一招了。

    国产彩电功能优于洋品牌

    在整个彩电产业,洋品牌虽然有产业资源上的优势,但在产品的功能开发上远远不及国产彩电。去年,创维相继推出蓝波技术、可录电视、屏变技术、3G-USB液晶电视都是全球首创,让中国彩电技术超越日韩企业。这一次,创维再一次推出能下载播放电影大片、能听音乐、能K歌的酷(CooCa TV)系列彩电,推出全球第一家解码高清RMVB格式流媒体电视机,已经把洋品牌远远地甩在了后面。

    洋品牌打价格战,从价格上打压国产品牌,中国企业就从产品质量和功能上突围,以此来战胜洋品牌,为中国消费者增添福音。

    增强国产品牌认同感

    在平板时代,洋品牌虽然掌握了液晶面板等上游资源优势,但从产品销售来讲,洋彩电的优势在于品牌优势。有很多人还是认为,洋品牌质量可靠,技术先进,胜过国产品牌,即使是价格高一些,也要买洋品牌。其实,这里有一个消费误区。经过多年的努力,国产彩电在质量上已经与洋品牌相差无几。最近,洋品牌还不断曝出质量问题,而且服务维修远远不如国产品牌方便。特别是彩电的功能开发上,外观设计上,国产品牌也胜过洋品牌。创维彩电近些年的诸多产品就是最好的证明。无论如何,从性价比的角度来看,无论洋品牌怎样打价格战,国产品牌的性价比要高于洋品牌。关键是,消费者要端正消费心态,进行客观比较,增加对国产品牌的信任感和认同感。

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