近日，康佳召开多媒体经销商峰会，正式发布i-sport36运动高清等一系列最新产品，以“双稳·双120Hz”等技术再创行业先河，引起业界关注。同时，会上康佳宣布与国家奥林匹克体育中心展开合作，成为场馆专用显示终端，并与五大区域经销商签署十一作战协议，再度发起运动高清市场的高端攻势。

    运动高清掀热潮康佳酝酿“十一风暴”

    据赛诺市场研究公司预测，基于民众对于奥运会的巨大热情及平板电视高清晰度的优势，2008年中国平板电视的需求将产生超过22%的额外增量；更高清晰度和更大屏幕的平板电视成为需求增长的两大方向。平板高端市场进一步爆发，运动高清将唱响“十一”旺季主旋律。

    会议现场，康佳展出了以运动高清液晶为主体的系列新品，包括业内独有“双稳120Hz”的i-sport36系列、再次巅覆电视外观设计的i-slim668CRT“艺术电视”等，显示了丰富的产品储备。

    运动画质出众的i-sport36系列仍然是现场推介的重点。据介绍，i-sport36运动高清液晶是康佳面向奥运的精品工程，采用了自主开发的“双稳·双120Hz”技术，结合运动画面最为优秀的120Hz液晶面板，构成目前市面上仅有实现面板与芯片平台完美结合的高端产品。

    穆刚介绍，部分尺寸的i-sport36系列运动高清产品此前已开始批量上市，引爆运动高清抢购潮。日前在北京、上海、深圳等主流城市，i-sport36刚一上市便引发抢购热潮，部分城市创下首日卖空的记录。下半年针对“十一”与元春旺季，将采取更为激进的市场策略，加大市场投入，继续力挺“运动高清”成为高端主流。

    规划五大战区铺排“十一”攻势

    作为经销商大会的重头戏，康佳现场与来自华中、华东、南方、北方及广东直辖区五个区域的经销商签订下半年作战方案。五大战区规划落定，康佳高端攻势作战图浮出水面。

    穆刚表示，随着“十一”旺季的到来，康佳采取更为激进的市场策略，加大市场投入，放量冲刺。i-sport36系列运动高清上市之后，将定义为康佳下半年的主打高端产品，从32英寸至52英寸全线铺排，构建起面向下半年的高端攻势。而30、26、20系列等，则将以不同的价格策略，形成康佳产品的多级梯次配合，以此实现对不同层次消费者的包围式覆盖，进一步提升市场表现。

    据介绍，康佳将面向五大核心区域，广泛开展新品首销、包销、特价等多种形式的联合促销活动。同时，通过终端消费者沟通界面的重建，加强终端门店的形象建设，做好核心门店的精细化管理，提升终端形象。

    配合五大战区的旺季市场动作，康佳将在近期大规模投放全新的“运动高清”形象广告，借助央视等核心电视媒体的影响力，抢占舆论高地。

    另外，除以康佳运动高清主力阵营的强势突破，康佳还凭借最新推出的“艺术电视”i-slim668、i-slim636等拉宽战线，构成对二、三级城市的侧翼合围。

    市场观察人士指出，奥运会首次来到中国，整体国民经济强劲增长，消费者购买力及购买欲望均受到较大程度的提高和刺激，康佳开创运动高清单点突破高端市场，同时迎合奥运展开凌厉的产品合围攻势，将在十一旺季掀起一股运动高清热潮，在产业链不断变革、竞争日益激烈的彩电市场，值得国内同行借鉴。

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