本周，正当所有的电脑厂商都在酣战暑期旺季市场的时候，TCL突然爆出重磅消息：包括杨伟强、易春雨在内的多位高管不再担任总经理及海外事业部总裁等职务，TCL总经理由杨建荣接任。而这位新老总上任之后的第一件事就是致信TCL各分支机构，否认并回击目前业界广泛流传的“TCL将被某台系品牌收购”的传言。本版撰文王若宇

    换帅缘由扑朔迷离

    从最早传出TCL将被某台系或是美国品牌收购，到7月底宣布撤换老总，前后仅有三周不到的时间。由于此次换帅正值暑期的PC销售旺季，这一行为自然导致了业界的激烈讨论。

    记者了解到，目前业界对于TCL近期的剧烈调整持有三种说法，最为流行的是TCL在开发笔记本电脑业务后业绩不理想，董事会对管理层的决策存在分歧，而企业内部关于并购的讨论将这一矛盾进一步激化。

    此外，被寄予厚望的暑期市场遭遇惨败和“股票及财务方面的原因”也得到了大多数厂商中层管理人员的接受。

    某品牌上海地区市场总监透露，暑期市场的表现对厂商在这一财年的总体业绩意义重大。“除非重要原因，董事会绝不可能在这一时期撤换总经理，打乱先前的市场部署，因为已经到了7月底，即便是暑促败北，临阵换帅也于事无补。”记者随后致电TCL电脑科技有限公司副总经理聂沁苑，当提及TCL换帅的原因，以及TCL将被收购的话题时，聂沁苑均以不便告知为由拒绝采访。最后当记者问及“您是否还继续担任TCL副总经理”时，聂沁苑的回答竟是“我不清楚”。

    TCL折射国产PC困境

    “进入暑假后，除了联想等少数几个品牌的销售情况良好外，多数中小国产品牌的市场表现平平，TCL遇到的困境只是其中的一个缩影。”上海和雍倪永伸告诉记者，在价位、质量和服务三个层面的竞争中，能够和国际品牌匹敌的，目前中国品牌中仅剩下联想、华硕等为数不多的几家。“除了将国外的售前及售后服务理念带到中国，国际品牌近年来在降低成本方面做了大胆的尝试，许多中小品牌曾经引以为傲的低价优势已经不复存在。”

    早在两年前，神舟电脑董事长吴海军就放言：“2008年前，民族电脑企业只会剩下两三家。”吴海军初入江湖时的表态随即遭到了所有国内品牌的口诛笔伐，然而时至今日，当初和吴海军论战的许多企业或是从消费者的视野中消失、或是陷入被并购的传言、或是龟缩在数码卖场的一角少人问津，不得不让人感慨万千。

    “中国的市场足够大，但是大的市场并不意味着容得下为数众多的PC品牌。”神舟电脑海外事业部负责人于秀庆告诉记者，长期以来，中小民族品牌一直没有找到自己的道路。“最初要和国际品牌拼价格，但是输了质量，然后和国际品牌拼配置，但是输了价格，等到要和国际品牌拼服务、拼工业设计、拼渠道的时候，四面楚歌的中小民族品牌早已力不从心，全无了创业之初的锐气。”

    中西部市场是决战关键

    不过民族品牌两年来并非毫无业绩。“至少我们逼走了NEC，压制了东芝、SONY这些日系品牌在沿海城市迅速增长的势头。”一位不愿透露姓名的国内厂商中层透露，一直以来国内笔记本厂商都将竞争的重点放在和日系厂商的PK，而不愿面对像HP这样国际巨头在中国迅速成长的事实。

    “中国PC竞争还未真正开始，IDC的数据显示，在中西部地区有占到我国80%规模的新市场还未被开发，而随着中央新农村战略的推行，未来三年，这些地区将成为国内外PC品牌激战的主战场。”于秀庆表示，东部沿海地区的首战告捷并不意味着国际品牌在中国中西部市场也能拥有竞争优势。“中西部农村消费者需要的不是一台硬件产品，而是一整套的电脑入门和使用方案，这一切是国际品牌之前都没有尝试过的。”
 
    分析人士指出，除了根基单薄外，国际品牌逐鹿内地市场的另一个障碍是文化层面的，即“缺少和中西部农村用户沟通的共同语言”，而这一点正是像联想、神舟这样企业的优势所在。

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