打开163信箱察看邮件，看到了页面速腾1.8T SOHU版的FLASH广告。后来的网页浏览中雷克萨斯ES 350的广告又映入眼帘。于是又回头把速腾的广告再次打开，两者对比着看了一下。有些想法跟大家切磋，在此把两则FLASH广告截图供大家欣赏。

 

 

  

　　据了解，新一代ES350完美呈现LEXUS雷克萨斯L-finesse设计哲学，以人的感官为设计原点，完全满足驾驶者的所有期望。洗练的车身线条，为人生勾勒出最美丽的向往；豪华的车舱设计，尽情感受生命每个隽永时刻；宁静的优雅动力，让您以最纯粹的感觉，与ES350疾驰在人生最璀璨的道路上。

 

　　看完这则FLSH广告，感觉确实不错。广告的诉求点非常明确——全景天窗，会马上让消费者联想到宽阔的大路，璀璨的人生。销售前景绝对看好。

 

　　此款车全景天窗的这一突破设计理念也能够让消费者实实在在的感受到产品的差异。今后市场上必然会引领起一批追随者，各大企业陆续推出全景天窗轿车。作为新一代豪华轿车的杰出代表，全新雷克萨斯ES350树立了同级车中无可替代的“科技”标杆。我们不得不承认丰田的实力，创新这一元素在每个细节都得以体现。这正是我们本土汽车企业最大的欠缺。（奇瑞A5、东方之子，名字倒挺好听。但那车型设计的也太俗气了吧，没有任何创新可言。我们衷心的希望企业在今后的发展能在这方面有所突破，奇瑞与克莱斯勒的合作也验证了奇瑞想在创新上大做文章的决心。）

 

 

        

　　据悉速腾1.8T SOHO版是一款限量车型，销售目标锁定城市中新兴崛起的那些SOHO一族，其中最大的卖点在于将高科技、高安全、高质量的三大产品特性与SOHO一族崇尚自由的人生理念紧密结合，全方位体现SOHO 人士的“质感人生”。

 

　　然而这速腾的FLASH的广告看完后，对大脑没产生任何的刺激。跟没看一样。有一种态度，叫SOHU。这句广告语的提炼能让SOHU一族感到精神上的共鸣？但愿如此……

 

　　就这样的态度来传播能给消费者带来什么？SOHU这个概念被潘石屹在北京地产猛搞了一把，至今余温尚存。说好听点这款车型是市场细分的结果，目标消费者是SOHU一族。但说难听点就是借概念炒概念。没有任何新鲜感可言，只会让消费者感到反感，中国的市场上到处充斥着追随者，最缺乏的就是创新者，汽车行业真是概莫能外……

 

　　再拿雷克萨斯来说，其实就是简单的一个全景天窗，说实话在技术上并没有太高的难度，但这却是在目前竞争激烈的汽车行业很大的一个创新。

 

　　创新者、追随者在这两则广告上彰显的淋漓尽致…… 我们可以这样做一下总结，雷克萨斯务实型创新，速腾却还在务虚型创新。概念林立的今天，在我国市场上往往都是产品为动，概念先行。企业争先恐后的拿概念来炒作市场，来应对竞争。很多企业利用玩概念的手法在市场中淘到了第一批金。但我们要始终告诫自己，很多事实已经验证了成也萧何，败也萧何。我们企业的发展不要走进这个误区，当消费者对越来越多的概念产生麻木的时候，再想拯救已经来不及了。如果没有实实在在的技术突破，华丽的外表下没有创新元素的有力支撑，最终的结果我们不言而喻。