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6月18日,在七匹狼17周年庆上,爱都管理层身穿带有七匹狼标志的T恤穿梭于庆祝酒会间。席间,七匹狼实业股份有限公司总裁周少雄,向嘉宾介绍了爱都阳光实业有限公司董事长洪朝杰。这也是爱都团队首次以七匹狼旗下成员的身份公开亮相。同一天,爱都品牌广告重登央视5套。
而此前,七匹狼注资爱都的消息在闽南服装界掀起轩然大波,但有关注资具体细节一直笼罩在云山雾嶂之中。记者昨日从七匹狼内部得知,七匹狼股份有限公司通过注资,已获得爱都51%的控制股权,一期注资就达到9000万元。
七匹狼为何收购爱都
此前业界纷传,爱都因资金问题,从去年开始就已经开始寻找“婆家”。在与晋江另一服装品牌企业谈判未果的情况下,爱都最终选择让七匹狼注资。
据七匹狼高管透露,早在今年年初,七匹狼就已经与爱都就并购一事达成意向。上月,双方签署了合作协议。由七匹狼通过注资方式获得51%的爱都股权。原爱都董事长洪朝杰继续持股30%。此外爱都的商标权等知识产权悉数转移至七匹狼旗下。而七匹狼也陆续派遣营销、财务等高管人员入驻爱都相关岗位。
尽管一度由于资金断裂陷入困境,爱都原有的生产研发能力及品牌认知度在业界仍然有不错的口碑。有业内分析认为,对资本雄厚的七匹狼而言,要扩大产业,收购有一定基础的品牌显然是一种省力的方法。
“上世纪90年代初七匹狼刚刚成立时,爱都就已经具备一定规模了。”七匹狼集团公司副总经理吴兴群告诉记者。始创于1989年的爱都一直曾是本地男装品牌的一块金字招牌。
有知情人士透露,爱都由于在近年激烈的市场竞争中逐渐失势,去年陷入发展的最低谷。“爱都到去年外债高达5000万元,员工的工钱一度成问题。”该知情人士介绍说。而当七匹狼要进行并购的消息在爱都传开后,“爱都上下都很振奋。”周少雄表示。
爱都将来如何发展
对于被并购后爱都的命运,业界有着诸多猜测。对此周少雄公开表示,今后爱都品牌只会更加强势而不会被削弱:“爱都是一个完整的品牌,它仍然会扮演好自己的角色,它的网络也不会变成七匹狼的网络。我们要做的是,给它提供一个更好的平台,一个更强大的资金后盾。”
“七匹狼要带给爱都的不仅仅是资金,还有无形的品牌资源,及社会资源,比如我们的供货商、客户资源,还有行业资讯。今后七匹狼的营销、管理经验也将成为爱都的经验。”周少雄说。
对于爱都原有的团队,福建七匹狼实业股份有限公司总经理特别助理蒋祖昶表示不会进行“大换血”。“不会大洗牌,否则爱都就不是爱都了。只是在一些七匹狼较为强势的领域,比如营销、品牌运营等岗位,派驻人员会帮助爱都进行‘辅助’。”
就在七匹狼17周年庆的同一天,爱都品牌系列电视广告“全新出发·冲击波篇”正式在CCTV-5的黄金时段播出,标志该品牌重振雄风的决心。
对于爱都品牌与七匹狼的定位,周少雄目前有两种考虑:“一种是同质化策略,另一种是差异化策略。同质化策略就是一起做大市场份额,有限的位置几个人都坐满了,别人就坐不进来。差异化策略就是分别占领不同的市场。”但关于爱都发展将会有什么新的突破,周少雄称目前时机尚未成熟。
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