80后，作为一个话题早已经不新鲜，将80后作为一种消费现象加以评论的文章也常常见诸报端，但是，要说第一次认识到80后正成为中国社会的主流消费力量和代表，却是从今年才正式开始。如果说今年2月，各大网站都在转载《中国青年报》的一篇文章－－《80后全新主张刷新国人消费观》，只是认真评估了80后消费观念本身的意义，那么越来越多的专项报告则看重80后消费现象对整个社会和商业的影响－－不但在奢侈品消费中，80后正渐渐成为真正的风向标，而在从现在开始的十年里，80后更将成为整个中国时尚潮流的中流砥柱－－

　　半年前陈磊（化名）买的新房就已经交房了，但至今他也没有搬进新居，他坚持要等到自己喜欢的HERMES在成都开业之后才完成整套房子的装修：“为了买喜欢的HERMES家居系列用品搭配装修风格，再等等也是可以的。”而且，26岁的陈磊坦言自己对HERMES的执著只是因为自己第一眼就喜欢上了它的风格，他可以不考虑价格的因素只选择自己喜欢的东西。

　　爱生活爱自己

　　1982年出生的婷婷在一家外企上班，平时经常出席各种社交场合，她常常拿出自己每月工资的1/2来购买服装，用她自己的话来说：“现在工作压力这么大，我再不把自己打扮得漂漂亮亮的，挣再多钱又有什么用啊？”

　　越轻松越舒服

　　其实，更多的80后的消费观念并不以价格、品牌来衡量自己的选择。经营一家服饰店的小翔说：“我这里的很多货品都是从香港、广州等地一件一件淘回来的，虽然有些价格不高，也没有什么牌子，但是年轻人就是喜欢这种独一无二的感觉，也喜欢这种没有压力和负担的购物方式。”实际上，大多数80后不介意将不同价位、不同档次的东西放在自己身上，只要觉得舒服，规则都由他们自己确定。

　　80后活在FASHION当下

　　不论是春熙路街头，还是越来越多的T台秀，80后都逐渐成为时尚生活的代表符号，而他们的消费也总是和时尚两个字分不开。

　　实际上，对于品牌和80后之间的关系，用“微妙”来形容一点也不矫情。时尚品牌早在80后的初中时代就耳熟能详，不是刻意追求品牌的他们，不知不觉成为了众多品牌争夺的客户群体。从营销角度来看，80后这一号称9000万人的庞大消费群，将为品牌成长带来前所未有的机遇和挑战。宣亚品牌实验室通过研究发现，80后尽管痴迷于他们心中的偶像，却几乎没有任何品牌信仰。显然，要想彻底俘获80后消费者，仅靠原有品牌积累远远不够，品牌营销必须真正以80后为核心而做出改变。近日，记者专程走访了成都三大时尚集团NOVO、i.t.、Rex的掌门人们，看看他们心中的80后是什么样子－－

　　NOVO

　　Henry：时尚未来是80后的

　　NOVO的开业无疑给成都的80后提供了一个新的活动场所，在和Henry聊天的时候走过来一个衣着考究的男孩子，Henry指指他说：“看到了吧！这就是我们的目标消费群，他也一定是八十年代的。80后喜欢标新立异，找新鲜、找刺激，非常的自我和个性化。他们这一代人生活在网络时代中，通过互联网可以看到世界上所有的东西，所以他们的自我意识非常强，非常有自己的见解。在穿着上也就非常追求个性化和独特性。”Henry说，NOVO在全国的市场定位不是大众化，只是那部分追求无压力状态、追求独特的年轻人才是他们的目标消费群。而Henry也非常肯定地告诉我们，80后正是这样的一群人。“十年后将是他们的天下，他们将会创造另一种社会环境，消费市场也会为他们而彻底地改变。

　　【品牌索引】NOVO起源于拉丁语，在英文里面对应的单词为“new”,“NOVO Concept”意为“新概念”。NOVO是一种全新概念的生活空间，迎合年轻、时尚和独立的新一代的时尚品位。其目标对象是具备不断追求各种新方式表现他们的个性、独特和自我的都市年轻白领。
 
　　i.t．

　　张忠文：他们是非常自我的一代

　　“这群80后带来了新的消费潮流。”张总这么告诉记者，大家眼中的新新人类如今已经成长为市场的消费主体。80后的思想已经发生着天翻地覆的改变，很多思想已经是上世纪70年代特别是70年代初的人无法接受的了。不过，一直从事着服装业的张忠文却坦言，为了保持一颗年轻的心，他偶尔会刻意穿着80后代表的品牌，相对于其他70年代的人他更能理解80年代人的心理：“70年代的人是有了时装的模板以后才开始接触时装，开始知道有时装这样东西，所以他们很容易受潮流的影响。而80年代的人不会有先入为主的束缚，也有强烈的想表现自我的意识，不喜欢跟风，在穿着和搭配上就很有自己的见解。但他们表现自我主张时，很多人都不能理解，但我觉得不能以老的观念来评价现在的新一代。”张总表示，80后就是被时尚理念强烈影响着的一代，如今的日韩、欧洲品牌都是被他们所推崇的。

　　【品牌索引】i.t.以售卖日本年轻时装为主，为那些想要以衣饰来展现个性的年轻人提供了自我创意的空间，店铺从衣饰到布置处处体现出年轻的态度，是年轻又有型人士的潮流风向标。

　　REX

　　Jason：他们的消费潜力不可低估

　　作为80后，JASON对80后的理解要比其他人来得更加深厚。JASON坦言：“一开始来做这行的原因可能真的是对服装很入迷，基本上一个月有70%的收入都用在这里面了，身边很多同龄的朋友也都是这样。”JASON说到现在自己管理的REX，里面都是一些欧美的品牌，许多年轻人都成为了他们的忠实顾客。“从数量上来看，我们80后的VIP顾客占了绝大多数，但目前从每次的消费金额来看还是70年代的单笔消费金额较高，不过，相信我们未来的主力顾客正是这批80后的人。等他们真正有一定经济基础的时候，他们的消费潜力不可低估。”

　　【品牌索引】REX融合时尚，艺术，文化，音乐为一体，2005年5月登陆成都，店铺中汇集了如Adidas-Trend Marketing，Y-3，Lacoste-Vert，Puma-Black Station等时尚类运动服装品牌。

　　【数字】

　　实际上，巴黎百富勤早在2005年11月就发布过一个研究报告，该报告认为中国将进入历史上第三个消费高峰，依据是“自1978年开始实施的计划生育政策，1982年到2005年出生的独生子女，总人数已经接近了3.3亿，他们生长的环境比1977年至1981年的独生子女更好，更加不喜欢储蓄，追求消费行为带来的舒适便利和品牌形象，预计到2008年左右将成为中国消费市场上的主力军”，报告总结说：中国的消费结构将可能随着80后新生一代的消费能力的提升而发生历史性的改变。

　　而这一改变，此刻正在我们身边发生。

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