在曾凤飞的工作室里，也能感受到工业文明与现代艺术相碰撞的气氛

　　文化创意产业，这个近年在发达国家兴起的新兴产业，在中国也逐渐的热了起来。从全国各地纷纷建立创意产业园区，到2006年首届中国北京国际文化创意产业博览会的成功召开，再到前段时间刚刚举行的科博会专门开设文化创意的主题论坛，有关文化创意的话题变得尤为炙手可热。

　　从本质上说，服装业是与文化创意产业关系最为密切的产业之一。在创意产业的具体定义中，更是明确地将服装设计师纳入到其所指的范畴。

　　事实上，服装与文化从来就是密不可分的，只是当文化创意被提到一个产业的高度时，服装业对文化的认识也开始进入到一个更深的层面。在中国服装品牌经历由小到大，进而由大到强的发展历程中，如何通过文化创意去提升品牌的内涵，实际上是摆在服装业面前的又一命题。

　　中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲在4月26日举行的中国服装协会四届四次理事会上强调中国服装业要转变增长方式、提高品牌附加值时明确指出：文化创意与艺术生产力是服装产业固有的一部分。品牌是物质实用价值和文化价值在消费者中的评价。企业应抓住市场机遇、摸索消费心理、挖掘中国文化元素，转变观念，加强服装的艺术追求、文化内涵及创意。

　　中国服装设计师协会主席王庆也曾指出：“在未来的服装产业发展中，谁掌握了产业中的‘制创’权利，谁就将站在服装产业链的高峰，获得高额利润。”

　　然而，长期以来中国服装品牌处于一种跟风模仿的地位，面临的是文化、创意的缺失，品牌特征差，只有数量和规模的发展困境。因此，从创效益、集创意、产地多元化等方向发展，把文化创意融入服装品牌概念当中，把创意与树立中国服装品牌联系到一起，成为了中国服装品牌树立自我形象，打造影响力的关键。

　　D·PARK结缘798

　　一边是锈迹斑驳的废旧机器，一边是陈列在橱窗中的精美服装。这是在设计师曾凤飞位于“北京时尚设计广场”的工作室内看到的一幕。在曾凤飞看来，这种风格也正是北京798艺术区内那种工业文明与当代艺术相碰撞氛围的体现。

　　今年3月份，“北京时尚设计广场”———D·PARK在位于在北京798艺术区内原751厂所在地揭幕成立。与此同时，曾凤飞、阿尤、刘薇、武学伟、武学凯五位设计师的工作室以及中国服装设计师协会也搬迁至此。798这个被誉为北京最为艺术，最具文化创意之地，迎来了一批新成员的加盟。

　　北京798艺术区位于北京市朝阳区东北部，是本世纪初在原有工业建筑闲置空间的基础上逐渐发展起来，以当代艺术为特色的艺术区。

　　整个798的骨骼是工业时代的产物，站在厂区北部主街上放眼望去，半空中是盘匝弯曲的巨大的钢管，废弃的机床、生锈的铁门随处可见，还有些巨型的锅炉仍在“怒吼”着坚持在自己的“岗位”。一间间画廊或是艺术工作室就以各种形态点缀在这些工业怪物中间。这种工业文明与当代艺术的相碰撞也就构成了798的主体风格。“北京时尚设计广场”也继承了798的这种风格，因而在曾凤飞的工作室中也就见到了废旧机器与服装同处一室的场景。只是与798自发形成的艺术区不同，“北京时尚设计广场”是由北京市政府、北京市工业促进局和中国服装设计师协会合力打造的艺术园地。

　　对于将工作室般到“北京时尚设计广场”曾凤飞谈到，798是北京当代艺术家的聚集场所。服装设计师融入其中，所产生的影响是相互的，“他们能影响我们，我们也能影响他们。因为在文化与艺术层面，服装设计师与那些画家、音乐家们是相通的。”

　　武学伟、武学凯是最早将工作室搬进“北京时尚设计广场”的服装设计师。能将工作室此设立于此，武学凯用了“快乐”这个词来行形容他的感受。他说，其实服装设计与艺术是相通的，确切的说服装设计已是一门艺术。在798这样一个文化艺术氛围及其浓厚的地方，对服装设计来说也是非常有益的。“我经常会去参加一些画展、音乐会之类的活动，也时常从中得到一些启示，产生一些很有创意的灵感，并运用到我的设计当中去。武学伟表示：“751最质朴的工业元素与最现代的时装相结合，简直太完美了。能在这里展示自己的时装设计创意简直幸福死了！”

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　　“北京时尚设计广场”与798的这次亲密接触，所带来其实并不只是对这五位设计师的影响，它所折射出的是中国服装业在文化层面的诉求。

　　中国服装设计师协会主席王庆在“北京时尚设计广场”成立时表示，“北京时尚设计广场”的成立，是落实北京关于发展文化创意产业和建设“时装之都”规划的具体措施。它的揭幕肯定了设计师们在创意产业和我国服装行业上的重要性，也表达了服装设计对于文化创意的追求。

　　服装业的创意热

　　创意产业是近年来发达国家提出的一个新概念，作为新兴领域，已经成为当今发达国家和地区迅速崛起的重要产业。据有关资料显示，全世界创意产业每天创造的产值达220亿美元，并以5%左右的速度递增。一些国家增长的速度更快,美国达14%,英国为12%。纵观全球,发达国家的众多创意产品吸引了全世界的眼球,形成了一股巨大的创意经济浪潮。

　　近年来我国创意产业也有很大发展。北京、上海、深圳、杭州等城市积极推动创意产业的发展，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。这些创意产业园区中，服装成为了其规划的主要内容，而其中一些创意产业园更是直接将服装创意作为发展的主导方向。

　　2006年9月，北京时装之都·文化创意产业园框架协议签约仪式在怀柔区举行。此次签约仪式标志着北京时装之都·文化创意产业园项目正式落户怀柔新城核心区。该项目以纺织服装文化为主题，集服装纺织面料研发培训、时尚设计、信息发布、展示交易于一体，旨在打造具有雄厚实力的国际时尚设计创新和发布平台和时尚产业基地。项目建成后，计划引进国内外知名文化创意产业企业数千家，引进国内外专业设计机构和个人工作室200多家，提供上万个就业岗位，预计年产值和交易额达80亿元以上。

　　2006举行的大连国(大连)国际服博会将服装创意定位展会主题之一。博览会期间特设的“时尚创意廊”集中展示中外服装设计师的最新创意理念；博览会期间举办“大连杯”中国青年时装设计大赛暨中国国际服装创意设计邀请赛。同时在博览会期间推出了大连服装创意产业园的沙盘模型。据了解，大连服装创意产业园区里将设立国内外品牌设计师的创意工作室。目前产业园整体规划设计方案和招商政策已经基本完成。

　　深圳的F518创意产业园也明确提出要打造成为中国南方最有特色的服装创意设计的聚集地。

　　中国服装的“文化回归”

　　近年，中华元素成为中国服装业一个广泛探讨的热点。而设计师对与中华元素的运用热情也一度高涨。

　　中华元素的运用所反映的本质就是中国文化在服装上的运用。

　　在今年中国服装论坛上，中国文化也成为广泛探讨的话题。北京大华天坛服装有限公司董事长何永洙认为，中国服装要做好，就要研究中国文化，吃透中国文化，这样才能与西方品牌相区别；中国服装只有借助中国文化的浓厚内涵，才能成为时代的标记。广东例外服饰有限公司董事长毛继鸿认为，中国服装品牌真正的崛起，不是数字的崛起，而是文化的崛起，是内在价值观与审美观的统一。亚洲大趋势研究所所长冯久玲女士认为，一个国家、一个产品要升值，必须要有深厚的文化底蕴，文化品位是资本，也是国力。Interbrand中国区董事总经理陈富国认为，风格、精神、气质是服装品牌的主要部分，服装的灵魂在于文化，要成为一个出色的服装品牌，就一定要愿意并且做好准备成为一个文化符号，建立起与消费者的文化群特征以及他们的生活方式相关的联系。

　　设计师武学凯则认为：“中国文化与中华元素被广泛关注，所体现的就是中国服装的文化回归。”传统的中国服饰所代表的就是中国文化。但现代的中国服装与中国文化其实是存在一定割裂的。“一直以来，设计师所关注的是米兰在流行什么，巴黎在想什么。我们始终是跟在别人后面跑。但现在我们开始逐渐的认识到，其实我们身边的中国文化才是值得我们去挖掘的。一味地借鉴甚至抄袭别人，是不会被别人接受的。”

　　中国文化对于中国服装业发展的意义已经得到了普遍的认同。但是，对于如何去挖掘中国文化，并将其与服装完美结合在一起却是目前需探讨的问题。

　　上海工程大学服装学院的袁蓉指出：“目前服装业对于中国文化的理解与运用还是处于一个非常狭隘的层面，比如在中华元素的运用上很多设计师只是对传统服装中一些技术的简单运用，比如立领、盘扣的手法。有的甚至是直接把传统服装搬了过来。我们不能说这不是对中华元素的运用，但这却是非常肤浅狭隘的。我们有着上下五千年文化，可以挖掘的东西太多了。对中华文化不应当只是简单继承，而要挖掘出它与时代特征相联系，有生命力和影响力的一面，在老传统上做出新花样，将其与现代工艺、文明相结合，并以全新的手法表达出来。

　　名牌战略推进委员会副主任艾丰也曾说，企业在品牌设计中应充分考虑文化要素，在运用过程中牌的同时要注意与文化要素的融合。如红豆西服中的“红豆”就出自唐朝诗人王维的《相思》一诗。红豆就是相思豆，寓意了亲情、友情、爱情，包含了民间文化。所以红豆产品一经推出就获得了好评。再比如广东的粤绣是我国四大刺绣之一，潮州人把粤绣的刺制工艺和特色融入到西方消费者喜爱的晚礼服制造中，使东西方文化得到有机结合，潮州生产的晚礼服产品成为引领晚礼服发展的潮流。

　　将中国文化与服装进行完美地结合，这其实就是文化创意的过程。

　　● 链接

　　文化创意产业

　　文化创意产业是指以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。

　　文化创意产业属于知识密集型新兴产业，它具备以下特征：首先，文化创意产业具有高知识性特征。其次，文化创意产业具有高附加值特征。第三，文化创意产业具有强融合性特征。

　　根据我国的行业划分标准，可以将我国文化创意产业分为四大类，即：文化艺术类，包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等；创意设计类，包括服装设计、广告设计、建筑设计等；传媒产业类，包括出版、电影、电视与广播等；软件及计算机服务类。

　　北京798艺术区

　　“798”位于北京东北方向大山子地区，是原国营798厂等电子工业的老厂区所在地。

　　从2002年开始，一批艺术家和文化机构开始进驻这里，成规模地租用和改造空置厂房，逐渐发展成为画廊、艺术中心、艺术家工作室、设计公司、餐饮酒吧等各种空间的聚合，经由当代艺术，建筑空间，文化产业与历史文脉及城市生活环境的有机结合。798已经演化为一个文化概念，对各类专业人士及普通大众产生了吸引力，并在城市文化和生存空间的观念上产生了影响。

　　目前，北京798艺术区已被北京市政府列为首批10个文化创意产业集聚区之一。

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