正当越来越多的企业热衷于谈论“社会责任”、企业“社会责任”正在逐步演变成一种时髦的商业噱头之时，国内权威机构中国品牌研究院（www.brandcn.org）却在6月5日公布2006年度“最差社会责任企业”名单。中国石化、中国移动、海南航空、东南汽车、沃尔玛、麦当劳、肯德基、博士伦、富士、索尼榜上有名，这10家企业成为2006年度中国“十大最差社会责任企业”。

　　这是中国品牌研究院首度公布“最差社会责任企业”名单。主办方称，今后将每年公布一次评审结果。在今年公布的“十大最差社会责任企业”中，国内企业4家、国外企业6家。

　　必须同时符合以下条件者才能成为“最差社会责任企业”：一、企业具有高知名度（比如是驰名商标、名牌产品或跨国品牌等）；二、企业员工薪酬福利、环境保护、合法用工、依法纳税、社区关系、品牌信用等落后于同行，与其应有身份不符。两者落差越大，越容易上榜，对于国外品牌只评价其在中国大陆境内的表现。

　　对企业的“社会责任”表现，中国品牌研究院主要从环境保护、合法用工、依法纳税、社区关系、品牌信用等10个方面，进行各种指标的量化分析，最后形成可比较的系数。结果发现，沃尔玛的系数只有1.07，富士1.09、中国石化1.10、中国移动1.15、索尼1.18、博士伦1.24、海南航空1.30、肯德基1.31、东南汽车1.35、麦当劳1.40。上述这些企业只是略高于或略低于同行业企业平均值，这不是这些企业的应有表现，也从另一个侧面说明这些企业的“社会责任”表现仍然不够优秀。

　　中国品牌研究院拥有市场调查、市场数据分析、客户消费心理研究和消费者行为研究的丰厚经验，具有强大的市场及消费者资料的数据库，具有强大的数据釆集、加工和比较分析能力。

　　中国品牌研究院进行“最差社会责任企业”研究的目的，就是为了促进那些表现不佳的企业，不断改善或完善环境保护、合法用工、依法纳税、社区关系等，促进中国社会的和谐发展。在评审当中，10项指标的系数进行连环相乘，如果某家企业其中9项指标的系数为1，但其中1项指标的系数为0.7，那么将大大影响这家企业的最后得分。

　　中国品牌研究院具有独立的学术品格和价值取向，不仰仗于任何权力机构和利益集团，在业界享有良好的口碑和公信力。

　　为推动中国市场的品牌研究，帮助中国企业更好地建立自主品牌，中国品牌研究院一直致力于中国品牌建设研究，并对中国品牌建设理论与实践进行积极探索。经过多年的打造，中国品牌研究院已经成为国内公认的最具影响力的品牌研究机构之一，也是中国品牌建设重要的思想传播平台。

　　由中国品牌研究院构建的《中国商标价值评价体系》、《中国标志性品牌评价体系》、《中国个人品牌价值评价体系》、《中国企业品牌信誉评价体系》等一系列专业评价、评定工具，以独创性、前瞻性、科学性著称，被认为是中国品牌研究的风向标和产业主管部门决策的重要参考。

　　链接：“最差社会责任企业”的几种表现——

　　A、环境污染：绿色和平组织的调查报告称，苹果公司的供应商台湾华通电脑在惠州的厂房，电子产品生产过程中使用的有毒物质正在污染中国环境。

　　B、违法用工：广东省总工会联合广东社会劳动保障部门在调查后证实，麦当劳、肯德基及必胜客等企业存在违法用工行为。

　　C、逃税避税：宝洁公司曾在广州一次避税8149万元，广州市国税局随后对宝洁公司进行了反避税调整，增补宝洁公司所得税 8149 万元

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