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大梦依然,娃哈哈欲求漂亮转身

作者:程礼华    转贴自:中华品牌管理网    点击数:2417


  2006:娃哈哈新品争艳闪耀的一年 在全国饮料行业竞争日益加剧的环境下,娃哈哈2006年实现营业收入近190亿元,比去年同期增长1/3,利税增长近4成,创造了企业20年前所未有的历史佳绩

  营养快线:香浓牛奶和纯正果汁的结合,以“营养一步到位”全新的概念和口感,2005年一上市就创造7亿元销量,2006年突破30亿元。

  爽歪歪:益生菌发酵酸奶,口感滑爽、营养更易吸收,上市一年就成为全国市场的主打产品。 咖啡可乐:世界杯期间推出,2006年成为碳酸饮料市场上的黑马。

  思慕C:以全新的“利体素”卖点以及时尚的包装,销售势头良好。

  呦呦奶咖:用咖啡的提神作用,与牛奶的营养,针对都市白领、学生开发的牛奶咖啡饮料。

  娃哈哈品牌大梦,正在做大、做强。

  娃哈哈品牌价值日增,合资危害更显突出 娃哈哈合资公司,自达能控股51%后,宗庆后就深为此事忧患。

  为了娃哈哈品牌和企业的“制控权”,宗庆后先后让39家(一说67家)娃哈哈“非合资公司”从2001年开始,如雨后春笋,在国内抢占要地。

  是啊!以现在娃哈哈年创利税20多亿元的业绩看来,1996年与达能合作时,娃哈哈商标作价1亿元,“半嫁半卖”,实在是太低、太低。 这次达能以40亿元的价格强行收购“非合资公司”51%的股权,让“吃过一次亏”的宗庆后,感到无法接受。

  海阔天空,宗庆后准备随时理性转身 对达能强行收购“非合资公司”51%的股权可能进入的法律程序,宗庆后既可以退一步,接受收购,但要价100亿元,或更高,尤其人才、技术、市场、团队的无形资产方面。也可进一步,实施理性转身。 其实,从2001年娃哈哈第一家“非合资公司”成立开始,宗庆后就准备随时灵巧转身。经过6年的布局,“非合资公司”大有超越合资公司之势。

  这时转身,也许是绝妙时机。 达能强行收购“非合资公司”,就成了加速转身的催化剂。

 
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