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商家招牌之一

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商家招牌之二

    上榜，上名牌榜，这是很多人、很多企业的梦想。上了这样一个名牌榜、品牌榜，似乎就意味着荣誉，意味着品质，意味着可以得到消费者的青睐，当然更意味着产品能卖得更多。然而，有些宣传中所说的上榜品牌，其实是不存在的。比如，不少企业宣传的CCTV央视上榜品牌就纯属子虚乌有。因为中央电视台从来没有评过什么品牌榜。然而，在一些市场上，号称自己的品牌是CCTV央视上榜品牌的，还真不少。

    你上榜我也上榜

　　杭州新时代装饰广场是浙江杭州最大的建材批发交易市场，2007年3月28日，记者在新时代装饰广场2楼的地板区发现，许多经销木地板的商户都在店里醒目的位置摆着个CCTV央视上榜品牌的铜牌匾。对这个上榜品牌，经销商们说得有鼻子有眼。

　　绿家地板经销商：实木地板我们是上榜品牌。

　　记者：是中央电视台的上榜品牌？

　　绿家地板经销商：中央，中央台，CCTV就是中央台了。

　　这位经销商信誓旦旦地声称自己真的是上榜品牌，还说假一赔十，真是让人哭笑不得。那么，所谓的上榜品牌究竟是怎么个上榜法呢？

　　记者：上榜品牌是什么意思啊？

　　绿家地板经销商：就是质量靠的牢，都有证件的嘛。

　　记者：这是中央电视台给发的？

　　绿家地板经销商：中央电视台发的啦。

　　记者：不可能。

　　绿家地板经销商：是的嘛。我给你说，假一赔十。不能乱发的，这个都是中央台的啦。

　　虽然从来都没有过什么央视上榜品牌，但为了证实自己是真的央视上榜品牌，绿家地板的经销商硬是整出个真上榜和假上榜的概念来教育记者。

　　绿家地板经销商：上榜嘛有时候就是说，市面上面乱七八糟蛮多的，所以说正规上榜就上榜，没有上榜不好放上榜的(牌子)，就要正规点。做生意来说，一定要诚恳，本来说，没有的事情，说到有，这种是不行的，是不是啊。最起码现在市场上竞争蛮厉害的，要诚心对待顾客。

　　在另一家名叫仁星的地板经销店，也有一个央视上榜品牌的牌匾，虽然这也是个央视上榜品牌，但这个铜牌的样子、大小、布局和刚才看到的都不一样。不过，经销商的说词都差不多。

　　记者：上榜是什么榜啊？

　　仁星地板经销商：它就是质量评比的一个榜。

　　记者：也是央视搞吗？

　　仁星地板经销商：对。

[NextPage]

　　记者：不记得央视搞过这个东西啊，电视上没有看到过啊。

　　仁星地板经销商：央视的话，它是七频道做的(广告)嘛，不一定，因为它一个阶段做的，不一定每个人都看得到。

　　记者：那你这写的是广告部嘛，广告部就是整个电视台的广告部，就不是哪个频道的广告部。

　　仁星地板经销商：这是厂里他们去弄过来，他们厂里去做的，做完了以后，那他们有个质量评比，完了他们有这样一个证书一个，一个铜牌拿下来的嘛。

　　这位经营仁星地板的商家很自信地告诉记者，她经营的仁星地板是经过正宗的评比才上的央视品牌榜，记者注意到，他们的铜匾的落款处竟然盖着中国中央电视台广告部的公章，一般人很难分辨出这会是假的。

　　仁星地板经销商：那我们证书什么都有的。证书全部都有的。

　　记者：你拿来我看一下。

　　为了证实自己是真的央视上榜品牌，她拿出了一本所谓的证书。上面写着：兹由杭州仁星木业有限公司的仁星地板品牌于2006年9月在中央电视台第七套品牌广告栏目中荣誉上榜播出。证书的内容语法混乱，文理也不通，却堂而皇之地署名中国中央电视台和中国农业电影电视中心广告部。署名单位是两个，但却只有一个章。虽然证书的内容极力想与央视和上榜拉上关系，但令人奇怪的是，证书的左下方不显眼的位置却打了一行字号很小的备注：此证书证明此品牌广告的播出。真是自相矛盾，不知道想说明什么。

    紧邻着仁星地板的是安心地板的经销商，玻璃门上用鲜艳醒目的红黑两色写着：我们比承诺做的更好。央视上榜品牌几个字就打在中央电视台的标识下面，看上去非常规范，很难让人相信这会是盗用的。在店里，正上方“央视上榜品牌”六个字比安心地板几个字更显眼。与别的地板经销商一样，安心地板也在样品展示区放着一块CCTV央视上榜品牌的铜匾，下面竟然还中央电视台的公章。

　　记者：央视上榜品牌是什么意思啊？

　　安心地板经销商：就是中央电视台(记者)他们都采访过，促进过的。

　　记者：是评比过？

　　安心地板经销商：对的。

　　告别了安心地板，又一个央视上榜进入了记者的视线，这个地板品牌叫佳侣。在服务台的正中，央视上榜品牌六个大字非常醒目。服务台的前面，摆放着CCTV上榜品牌的铜牌匾。

　　从店里的布置来看，这个佳侣地板的经销商似乎更会宣传。什么中国知名品牌，抗菌标志产品，甲醛释放量EO标准等等，还有国际品质的字样，也不知道国际品质究竟是什么品质。

　　佳侣地板经销商：这个上榜品牌啊，国家免检，那种你想想看，挂是挂在这里，我是实话给你们说的。对不对？

　　交谈中这位经销商虽然劝记者不要在意这些宣传，却也绝不肯承认这些宣传是虚假的。

　　记者：不见得是上榜的是不是？

　　佳侣地板经销商：上是上榜的，是上榜的，它上榜的东西，我跟你说你免检也好，上榜也好，这个东西你抛在脑后，反正是有的时候是误导顾客的，对不对，为了提升自己的品牌嘛。

　　佳侣地板的经销商一再让记者不要太在意是不是上榜品牌，但店里的宣传却一点也不低调，连价签上也毫不客气地印着中央电视台的CCTV四个英文字母的标识，并打上央视上榜品牌的字样。

　　记者连续到多个经销点对央视上榜品牌进行调查，引起了一些经销商的警觉和抵触。在圣达地板经销店，这位小姑娘就对记者的问题很是不以为然。

　　记者：上榜品牌是什么上榜品牌呀？

　　圣达地板经销商：央视上榜品牌。

　　记者：央视上榜品牌是什么意思？

　　圣达地板经销商：你不会吧……

　　记者：是评选？

　　圣达地板经销商：你是……你随便看一下好了，反正这个质量是保证的。我就问你那个，在央视上做广告了这点不知道吗？是不是啊？有很多的嘛。

　　记者：做广告就是上榜品牌吗？

　　圣达地板经销商：那肯定呀，经过考核的对不对啊。

　　记者：经过考核的？经过什么考核啊？

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